Жизненный цикл товара

  • Добавили03.05.2007
  • Размер122,02 Kб
  • Скачали6102

Компания стремится открыть новые возможности использования товара и убедить потребителей не упускать их. Например, производитель пищевых продуктов на упаковке приводит несколько рецептов его приготовления. Модификация продукта.

Стратегия повышения качества направлена на совершенствование функциональных характеристик товара – его долговечности, надёжности, вкуса. Эта стратегия эффективна: - пока существует возможность улучшить качество; - пока покупатели верят утверждениям о повышении качества; - пока достаточно много потребителей готовы заплатить за более высокое качество. Стратегия улучшения свойств направлена на придание товару новых свойств (например, размер, добавки, аксессуары), делающих его более универсальным, безопасным или удобным.

Периодически модернизируя товар, фирма приобретает имидж компании – новатора и завоёвывает приверженность тех сегментов рынка, которые ценят именно эти свойства. Основной недостаток заключается в том, что новые свойства легко копируются конкурентами, и если фирма не будет постоянно стремиться к лидерству, свойства перестанут приносить прибыль. Стратегия улучшения внешнего оформления заключается в том, что она способствует выделения товара, придания ему черт уникальности и завоеванию приверженности потребителей.

Однако, реализуя её, компания сталкивается с рядом проблем. Во – первых, предугадать, понравится потребителям внешний вид и какой именно они предпочитают, весьма непросто. Во – вторых, изменение внешнего вида товара обычно подразумевает отказ от старого, что может вызвать негативную реакцию у потребителей.

Например, покупателей, возможно, привлечёт на первый взгляд совсем незначительное усовершенствование. Модификация маркетинга – микс. Нередко компания стремиться стимулировать сбыт с помощью модификации одного или нескольких элементов .

Скачать
Реферат Предпринимательство 20.03.2008

Общее понятие о предпринимательской идее и жизненном цикле товара

Общее понятие о предпринимательской идее и жизненном цикле товара Осуществление предпринимательской деятельности все¬гда основано на какой-то конкретной идее. Предприниматель¬ская идея, в основе которой — продуманная во всех деталях ин¬новационная инициатива

Реферат Маркетинг 26.06.2006

Характеристика основных стадий жизненного цикла товара

Характеристика основных стадий жизненного цикла товара После выпуска на рынок нового товара руководители компании надеются, что у него будет долгая и счастливая жизнь. Хотя никто не ожидает, что этот товар будет продаваться вечно, все же руководству хотелось

Реферат Маркетинг 13.06.2006

Жизненный цикл товара

3-7 Этап разработки нового товара 8-22 Этап внедрения нового товара на рынок 22-28 Этап роста 28-36 Этап зрелости 36-39 Этап упадка 39-41 Заключение 42 Список литературы 43 Введение Товар, попав на рынок, живет своей особой товарной жизнью, называемой в маркетинге Жизненный ЦИКЛ Товара.

Реферат Маркетинг 03.06.2003

Основные маркетинговые стратегии на различных этапах жизненного цикла товара

Томский Сельскохозяйственный Институт НГАУ Реферат по маркетингу на тему Основные маркетинговые стратегии на различных этапах жизненного цикла товара Выполнила студентка 439 гр. .ова И.О. Проверила Воронцова О.В. Томск-2003 Жизненный цикл товаров ЖЦК

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов