Разработка имени брэнда

  • Добавили25.04.2007
  • Размер21,29 Kб
  • Скачали888

Запоминаемость их более низкая, требует больше времени, а также интенсивности рекламного воздействия. Бренд с таким именем никогда не станет по настоящему сильным, не сможет удержать свои позиции на рынке в течение длительного времени. 6.

Название бренда должно легко запоминаться. 7. Краткость.

Чем длиннее слово, тем труднее его запомнить. 8. В имени бренда не должно быть плавающего ударения.

Оно должно ставится однозначно. 9. Имя бренда должно провоцировать конкретный визуальный или звуковой образ.

Можно ли его нарисовать? Провоцирует ли оно фантазию дизайнеров, разворачивается ли в рекламную кампанию? 10.

Оно не должно смешивается с похожими названиями из той же товарной группы. 11. Название (словесный товарный знак) должно отражать суть продукта (услуги) в одном слове или фразе, а также обеспечивать правовую защиту от подделок и других видов нелегального использования торговой марки.

После выработки нескольких вариантов названий будущего бренда, возникает вопрос выбора одного, которое станет основой дальнейшей разработки. Существует несколько подходов: выбор может осуществляться на основе мнения руководства компании-заказчика или агентства-разработчика. Кроме того, могут привлекаться сторонние эксперты, например, партнеры заказчика.

Но наиболее надежный метод – использование специализированных исследований (тестирований) для получения информации о предпочтениях конечных потребителей. Надежность обусловлена тем, что выбранное название обладает изначально большим потенциалом в глазах потребителей. Кроме того, тестирование позволяет выявить негативное отношение потребителей к тем или иным вариантам, зачастую неочевидное разработчикам и заказчикам.

В ряде случаев (особенно при использовании латинских букв, чисел, знаков и т. п. ) возникает необходимость оценки читабельности бренда.

Скачать
Контрольная Маркетинг 25.04.2007

Разработка имени брэнда

Санкт-Петербургский Государственный Университет Культуры И Искусств Менеджер-Центр Практическая работа по курсу «Брендинг» «Разработка имени бренда» Выполнила студентка 4-его курса в о гр.491 Меньшикова Ю.Г. Проверил Евланов В.Н. Санкт-Петербург 2007 Теоретическая часть Разработка имени бренда.

Реферат Маркетинг 25.09.2007

Архитектура брэндов компании

Архитектура брэндов компании В процессе работы с клиентами мне как консультанту по стратегическому маркетингу часто приходится отвечать на вопросы о том, почему портфельные решения одних компаний более успешны, а других – полностью неудачны. При этом

Реферат Маркетинг 30.05.2006

Разработка рекламной компании на примере организации ООО "Молодёжная инициатива"

Для увеличения доли бизнеса в государственном секторе экономики России необходимы глубокие знания рыночных механизмов, основ стратегического планирования и способов эффективного воздействия на конкурентные позиции предприятия в рыночных условиях. Одними

Курсовая Маркетинг 30.05.2003

Исследование проблем создания брэнда

Шекова Е.Л. Студент Зенкевич В.Э. 3 курс 392 группа Санкт- Петербург 2002 Что значит имя Роза пахнет розой, Хоть розой назови ее, хоть нет У. Шекспир. Да так ли это Аноним Главным элементом маркетингового комплекса является товар, предлагаемый компанией,

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы


органы законодательной власты обмен валюты анализ рынка операционной системы персонального компьютера творческий проект проектирование книжной полки бионика одно из направлений биологии и кибернетики социальный конфликт содержание причины среднее поволжье умышленное причинение легкого вреда здоровью принципы трудового права новейшие изменения политической карты мира В марте 1993 7462 Межотраслевой коммерческий банк предоставил Боровскому кредит в размере 28 тыс долл США до марта 1999 7462 Договор займа лобачевский пространственное мировоззрение влияние сверстников на формирование личности подростка Качество информации как проблема современного общества введите название реферата нормы гто Мониторинг персонала туберкулез глотки и гортани В этой статье исследуется концепт любовь Обеспечение личной безопасности в повседневной жизни

Облако тегов