Разработка имени брэнда

  • Добавили25.04.2007
  • Размер21,29 Kб
  • Скачали186

Известны случаи, когда потребители игнорировали те или иные марки, потому что не могли их прочесть, либо боялись показать собственную неграмотность. Еще одно важное универсальное свойство бренда – запоминаемость. Чем легче и быстрее потребитель может запомнить новый бренд, тем проще последнему завоевывать свое место среди конкурентов.

Подсказки. 1. Определите, насколько название важно в действительности Умное, запоминающееся название может заставить потенциального клиента продлить размышления о компании еще на несколько секунд, и, возможно, этого окажется достаточно, чтобы обыграть конкурентов.

2. Выделитесь Самая распространенная ошибка, которую можно сделать, разрабатывая название для нового предприятия это попытка придать ему звучание, сходное с названиями других компаний, работающих в той же области. Эта ошибка вытекает из опасения, что новая компания не будет воспринята всерьез.

В действительности жизненно необходимо отстроиться от конкурентов и рассматривать их названия лишь как пример того, чего следует избегать. Название вашей компании должно порождать ощущения, схожие с теми, которые вы испытываете, приглашая кого-то на первое свидание. Оно должно беспокоить вас.

Оно должно вас нервировать. Вы должны опасаться, что его неправильно поймут. Вы должны опасаться отказа.

Действительно, в некоторых случаях вас и правда отвергнут, но уж если ответ «да», вы будете счастливы, что осмелились спросить. 3. Избегайте «именных» названий Если только судьба не наградила вас поистине поражающим воображение и запоминающимся фамильным именем, и вы не строите компанию вокруг собственного бренда, избегайте «именных» названий.

Типы названий, которых следует избегать: Hewlett-Packard, Johnson & Johnson, Archer-Daniels-Midland, Haliburton,.

Скачать
Контрольная Маркетинг 25.04.2007

Разработка имени брэнда

Санкт-Петербургский Государственный Университет Культуры И Искусств Менеджер-Центр Практическая работа по курсу «Брендинг» «Разработка имени бренда» Выполнила студентка 4-его курса в о гр.491 Меньшикова Ю.Г. Проверил Евланов В.Н. Санкт-Петербург 2007 Теоретическая часть Разработка имени бренда.

Реферат Маркетинг 25.09.2007

Архитектура брэндов компании

Архитектура брэндов компании В процессе работы с клиентами мне как консультанту по стратегическому маркетингу часто приходится отвечать на вопросы о том, почему портфельные решения одних компаний более успешны, а других – полностью неудачны. При этом

Реферат Маркетинг 30.05.2006

Разработка рекламной компании на примере организации ООО "Молодёжная инициатива"

Для увеличения доли бизнеса в государственном секторе экономики России необходимы глубокие знания рыночных механизмов, основ стратегического планирования и способов эффективного воздействия на конкурентные позиции предприятия в рыночных условиях. Одними

Курсовая Маркетинг 30.05.2003

Исследование проблем создания брэнда

Шекова Е.Л. Студент Зенкевич В.Э. 3 курс 392 группа Санкт- Петербург 2002 Что значит имя Роза пахнет розой, Хоть розой назови ее, хоть нет У. Шекспир. Да так ли это Аноним Главным элементом маркетингового комплекса является товар, предлагаемый компанией,

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов