Разработка имени брэнда

  • Добавили25.04.2007
  • Размер21,29 Kб
  • Скачали186

Запоминаемость их более низкая, требует больше времени, а также интенсивности рекламного воздействия. Бренд с таким именем никогда не станет по настоящему сильным, не сможет удержать свои позиции на рынке в течение длительного времени. 6.

Название бренда должно легко запоминаться. 7. Краткость.

Чем длиннее слово, тем труднее его запомнить. 8. В имени бренда не должно быть плавающего ударения.

Оно должно ставится однозначно. 9. Имя бренда должно провоцировать конкретный визуальный или звуковой образ.

Можно ли его нарисовать? Провоцирует ли оно фантазию дизайнеров, разворачивается ли в рекламную кампанию? 10.

Оно не должно смешивается с похожими названиями из той же товарной группы. 11. Название (словесный товарный знак) должно отражать суть продукта (услуги) в одном слове или фразе, а также обеспечивать правовую защиту от подделок и других видов нелегального использования торговой марки.

После выработки нескольких вариантов названий будущего бренда, возникает вопрос выбора одного, которое станет основой дальнейшей разработки. Существует несколько подходов: выбор может осуществляться на основе мнения руководства компании-заказчика или агентства-разработчика. Кроме того, могут привлекаться сторонние эксперты, например, партнеры заказчика.

Но наиболее надежный метод – использование специализированных исследований (тестирований) для получения информации о предпочтениях конечных потребителей. Надежность обусловлена тем, что выбранное название обладает изначально большим потенциалом в глазах потребителей. Кроме того, тестирование позволяет выявить негативное отношение потребителей к тем или иным вариантам, зачастую неочевидное разработчикам и заказчикам.

В ряде случаев (особенно при использовании латинских букв, чисел, знаков и т. п. ) возникает необходимость оценки читабельности бренда.

Скачать
Контрольная Маркетинг 25.04.2007

Разработка имени брэнда

Санкт-Петербургский Государственный Университет Культуры И Искусств Менеджер-Центр Практическая работа по курсу «Брендинг» «Разработка имени бренда» Выполнила студентка 4-его курса в о гр.491 Меньшикова Ю.Г. Проверил Евланов В.Н. Санкт-Петербург 2007 Теоретическая часть Разработка имени бренда.

Реферат Маркетинг 25.09.2007

Архитектура брэндов компании

Архитектура брэндов компании В процессе работы с клиентами мне как консультанту по стратегическому маркетингу часто приходится отвечать на вопросы о том, почему портфельные решения одних компаний более успешны, а других – полностью неудачны. При этом

Реферат Маркетинг 30.05.2006

Разработка рекламной компании на примере организации ООО "Молодёжная инициатива"

Для увеличения доли бизнеса в государственном секторе экономики России необходимы глубокие знания рыночных механизмов, основ стратегического планирования и способов эффективного воздействия на конкурентные позиции предприятия в рыночных условиях. Одними

Курсовая Маркетинг 30.05.2003

Исследование проблем создания брэнда

Шекова Е.Л. Студент Зенкевич В.Э. 3 курс 392 группа Санкт- Петербург 2002 Что значит имя Роза пахнет розой, Хоть розой назови ее, хоть нет У. Шекспир. Да так ли это Аноним Главным элементом маркетингового комплекса является товар, предлагаемый компанией,

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы


Шань хай цзин костюм Нептуна Определение понятий медиакультура и медиаобразование микола гоголь Гражданско правовой договор Тема Исследуйте методами анкетирования интервью форму анкеты и вопросы интервью Вы должны разработать сами и сбора статистики курсовая работа на тему гастрит роль ионных соединений в неживой природе и жизни человека отчет по практике обеспечение реализации прав граждан в сфере пенсионного обеспечения и социальной защиты юридическая риторика в чем видят любимые герои толстого смысл жизни Музыкальное телевидение курсовая учебно геологической карты 10 банкротство предприятия профессиограмма преподавателя высшей школы семибоярщина история и условия образования 1613 мои социальные роли реферат динозавры 1 класс погрузка автотранспортных средств с заднего и боковых бортов Человек в мире экономики

Облако тегов