Разработка имени брэнда

  • Добавили25.04.2007
  • Размер21,29 Kб
  • Скачали186

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ КУЛЬТУРЫ И ИСКУССТВ МЕНЕДЖЕР-ЦЕНТР Практическая работа по курсу «Брендинг»: «Разработка имени бренда» Выполнила: студентка 4-его курса в/о гр. 491 Меньшикова Ю. Г.

Проверил: Евланов В. Н. Санкт-Петербург 2007 Теоретическая часть Разработка имени бренда.

Разработка хорошего названия – это сложный, трудоемкий процесс, требующий большого профессионализма исполнителей, знания специальных технологий, понимания целей и задач, стоящих перед новым брендом. Для разработки качественного названия необходимо учитывать целый ряд аспектов – маркетологический, лингвистический, креативный и юридический. Успех торговой марки на рынке также зависит от тех слогов, слов и фраз, которые ее составляют.

Любое сочетание звуков, в том числе и каждое слово, вызывает у человека определенные ассоциации с источником этих звуков и их значением (звукосемантическое значение): 1. Имя бренда должно передаваться одинаковым количеством знаков в независимости от используемого алфавита, что особенно важно для транснациональных брендов. 2.

Имя должно восприниматься одинаково хорошо как в графическом, так и в звуковом формате. 3. При анализе возможных претендентов на имя бренда необходимо проверить все возможные значения слова по соответствующим словарям.

Даже при наличии одного неподходящего значения, слово должно быть исключено. 4. “Искусственные” слова не требуют такой проверки, поскольку ассоциации для них определяются исключительно их звучанием, а семантическое значение целиком задается используемыми рекламными материалами.

Но в тоже время, необходимо проверять неологизмы на наличие ассоциаций в родственных языках и в языках тех народов и стран, где может продаваться бренд. 5. Использование названий, имеющих негативные ассоциации, сказывается, прежде всего, на рекламных затратах.

Скачать
Контрольная Маркетинг 25.04.2007

Разработка имени брэнда

Санкт-Петербургский Государственный Университет Культуры И Искусств Менеджер-Центр Практическая работа по курсу «Брендинг» «Разработка имени бренда» Выполнила студентка 4-его курса в о гр.491 Меньшикова Ю.Г. Проверил Евланов В.Н. Санкт-Петербург 2007 Теоретическая часть Разработка имени бренда.

Реферат Маркетинг 25.09.2007

Архитектура брэндов компании

Архитектура брэндов компании В процессе работы с клиентами мне как консультанту по стратегическому маркетингу часто приходится отвечать на вопросы о том, почему портфельные решения одних компаний более успешны, а других – полностью неудачны. При этом

Реферат Маркетинг 30.05.2006

Разработка рекламной компании на примере организации ООО "Молодёжная инициатива"

Для увеличения доли бизнеса в государственном секторе экономики России необходимы глубокие знания рыночных механизмов, основ стратегического планирования и способов эффективного воздействия на конкурентные позиции предприятия в рыночных условиях. Одними

Курсовая Маркетинг 30.05.2003

Исследование проблем создания брэнда

Шекова Е.Л. Студент Зенкевич В.Э. 3 курс 392 группа Санкт- Петербург 2002 Что значит имя Роза пахнет розой, Хоть розой назови ее, хоть нет У. Шекспир. Да так ли это Аноним Главным элементом маркетингового комплекса является товар, предлагаемый компанией,

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов