Юридическая безопасность рекламодателя

  • Добавили25.01.2002
  • Размер846,87 Kб
  • Скачали1638

Вроде бы все понимают, что любая реклама состоит из объектов авторского права, но работать с этими объектами, получать права на эти объекты, правильно их использовать, грамотно работать с рекламными агентствами, с конкретными авторами и дизайнерами наши рекламодатели, как показывает опыт, еще не умеют. И нарушение авторских прав - это также одна из опасностей, которая их подстерегает. Простой пример.

Вы размещаете заказ в рекламном агентстве, оно привлекает дизайнера, который в соответствии с вашими требованиями разрабатывает прект. Работа выполнена. Деньги дизайнеру выплачиваются черным налом .

Все довольны. Но через некоторое время очень похожая реклама появляется у конкурента. Выясняется, что вопрос передачи авторских прав на произведения дизайнера не обсуждался и за это не было уплачено .

В этом случае действует 30 статья ЗоАПа, в соответствии с которой права, прямо не переданные по авторскому договору, считаются не переданными . Иными словами, юридически дизайнер был прав. БрэндингЕще ОГилви говорил, что любая реклама - это вложение прежде всего в торговую марку или товарный знак.

Поэтому любому рекламодателю логично рассчитывать, что его деньги будут капитализироваться в его товарном знаке, ведь именно от силы товарного знака зависит успешность продвижения товара. Однако здесь рекламодатель зачастую также проявляет чудеса непонимания вопроса. Например, в качестве своих брэндов используют неохраноспособные обозначения, то есть обозначения, которые не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков.

Что отсюда следует? То, что их капитализация весьма и весьма условна. Возьмем, например, масло Псковское , Новгородское и тому подобные названия.

Скачать
Реферат Реклама и PR 22.05.2007

Экономическая безопасность рекламодателя

3 Проблемы Рекламного Законодательства 4 Узкие места 4 Обзор споров в рекламе 9 Товарные Знаки В Рекламе 12 Понятие товарного знака 12 Регистрация товарных знаков 13 Использование знаков дилерами 14 Оценка товарных знаков 15 Бренды И ЛЖЕ-Бренды 15 Подделки

Реферат Менеджмент 15.03.2007

Этика Бизнеса Петрунин Борисов глава 10

в Англии появилось печатное рекламное объявление в нем издатель У. Кэкстон сообщал о выходе книги духовного содержания. Первая же рекламная посредническая организация в мире появилась в Лондоне в 1611 г. По словам исследователя Е.М. Каневского, русские

Реферат Право 01.02.2006

Реклама и ее правовое регулирование в России.

1 1. Особенности видов рекламы. 3 2. Ненадлежащая реклама. 11 3. Государственное регулирование и самоконтроль в области рекламы. 14 Заключение. 17 Список литературы. 18 Введение. Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую

Курсовая Хозяйственное право 06.08.2008

Правовое регулирование рекламы

3 1.Понятие и признаки рекламы 4 2. Субъекты рекламной деятельности 5 3.Виды договоров используемых в рекламной деятельности 6 4.Органы, контролирующие соблюдение законодательства о рекламе 7 5.Общие и специальные требования, предъявляемые к рекламе 8

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов