Юридическая безопасность рекламодателя

  • Добавили25.01.2002
  • Размер846,87 Kб
  • Скачали1638

Суть его сводилась к тому, что известная компания, являющаяся дистрибьютором товаров всемирного гиганта, предъявила претензии к конкурентам. По их мнению, использование любых товарных знаков, в том числе и в рекламе, может осуществляться только с разрешения правообладателя, и поэтому использовать эти знаки на фасадах магазинов, в рекламных публикациях и т. д.

продавцы не имеют права. С точки зрения конкурентной борьбы ситуация понятна. Официальный дилер борется с серым импортом, однако юридически ситуация неоднозначна.

С одной стороны, владелец товарного знака имеет право запретить его использование третьими лицами, но, с другой стороны, продавцы, торгующие данным товаром, не являются производителями аналогичного товара, не маркируют подделки этим товарным знаком а значит, не представляют опасности для производителя . Более того, используя товарные знаки производителей, продавцы увеличивают стоимость самого знака, поскольку благодаря рекламе у гораздо большего количества людей в головах возникает ассоциативная связь между товаром, производителем и его товарным знаком. На мой взгляд, очень удачно проблему использования своих товарных знаков в рекламе другими лицами решена в компьютерном бизнесе.

Любой продавец, продающий товар, имеет право использовать товарные знаки производителей программного обеспечения или оборудования, но при этом есть жесткое предписание на указание владельцев данных товарных знаков. Оценка товарных знаковС каждым рублем, вложенным в рекламу товара, идентифицируемого с конкретным товарным знаком, возрастает конкретная рыночная стоимость товарного знака. Процесс аккумулирования рекламных вложений часто называют капитализацией товарного знака.

И действительно, стоимость известных товарных знаков оценивается в гораздо большую сумму, чем все оставшиеся активы компании. К примеру, владелец товарного знака .

Скачать
Реферат Реклама и PR 22.05.2007

Экономическая безопасность рекламодателя

3 Проблемы Рекламного Законодательства 4 Узкие места 4 Обзор споров в рекламе 9 Товарные Знаки В Рекламе 12 Понятие товарного знака 12 Регистрация товарных знаков 13 Использование знаков дилерами 14 Оценка товарных знаков 15 Бренды И ЛЖЕ-Бренды 15 Подделки

Реферат Менеджмент 15.03.2007

Этика Бизнеса Петрунин Борисов глава 10

в Англии появилось печатное рекламное объявление в нем издатель У. Кэкстон сообщал о выходе книги духовного содержания. Первая же рекламная посредническая организация в мире появилась в Лондоне в 1611 г. По словам исследователя Е.М. Каневского, русские

Реферат Право 01.02.2006

Реклама и ее правовое регулирование в России.

1 1. Особенности видов рекламы. 3 2. Ненадлежащая реклама. 11 3. Государственное регулирование и самоконтроль в области рекламы. 14 Заключение. 17 Список литературы. 18 Введение. Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую

Курсовая Хозяйственное право 06.08.2008

Правовое регулирование рекламы

3 1.Понятие и признаки рекламы 4 2. Субъекты рекламной деятельности 5 3.Виды договоров используемых в рекламной деятельности 6 4.Органы, контролирующие соблюдение законодательства о рекламе 7 5.Общие и специальные требования, предъявляемые к рекламе 8

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы


голландия пейзаж Особенности обслуживания в пансионатах санаториях и домах отдыха Приусадебный дом перевод как разновидность речевой коммуникации меры принимаемые по защите населения от последствий техногенных катастроф Совершенствование системы социальной защиты населения развитие речи в онтогенезе новейшие изменения политической карты мира куриные яйца бюджет на производство нетрадиционные виды энергии почему у русского такая история и такой характер первая медицинская помощь при обморожении Электрохимическая активация воды оптимизация транспортных расходов условия организации социально-педагогической работы в школе русская письмо и его революция Интернет как пространство культуры цели и задачи психологической службы в дошкольном учреждении Проблемы личности и государства в гражданском праве России

Облако тегов