Маркетинг: необходимость и проблема анализа конкурентного положения предприятия на рынке (российская специфика)

  • Добавили24.08.2011
  • Размер17,72 Kб
  • Скачали56

борьбу, при грамотном их использовании. Нельзя не отметить специфику третьей группы методик – прослеживается достаточно тонкая грань между этими методиками и промышленным шпионажем, здесь необходима особая осторожность. Ситуационный подход к анализу конкуренции на рынке (проблемы выбора альтернатив) Несмотря на очевидную актуальность постоянного мониторинга конкурентной позиции предприятия, необходимо учитывать фактор дороговизны информации и запаса времени для принятия решения.

При определении состава используемых данных важно постоянно сопоставлять эти факторы и значимость получаемых в ходе анализа результатов. Другими словами, необходимо правильно определить свою позицию относительно объективных, но достаточно «дорогих» результатов, и «дешевых», но недостаточно точных, сопоставив все это со временем для принятия решения. В зависимости от ситуации на предприятии, маркетологам рекомендуется производить выбор информации, необходимой для анализа конкурентного положения исходя из следующей модели.

Представленная модель предполагает выбор той или иной информации для анализа конкурентов при следующих условиях: 1 - необходимо быстрое реагирование на сложившуюся проблему, при недостатке финансирования маркетинговых исследований. Здесь возможен выбор только общей информации, такой как: количество конкурентов в отрасли, их номенклатурные линии, цены, оценки предприятий – конкурентов в прессе, внешние характеристики систем продвижения и т. п.

Как результат – вероятна недостаточность данных для полноценного анализа отрасли. 2, здесь также решается какая-либо тактическая задача, чаще всего – быстрое определение своего места в отрасли. При достаточном финансировании рекомендуется использовать для этого готовые рейтинговые оценки крупнейших консалтинговых компаний или рейтинговых агентств.

В основном, это такие компании как: Standard & Poor’s, Dun & Bradstreet, Moody’s и др а в России - рейтинговое агентство «Эксперт .

Скачать

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы


оценка рыночной стоимости объекта недвижимости мероприятия для пожилых людей Опыт шоковой терапии Попытки коррекции курса реформ ценовая политика ооо древнегреческий язык моменти силы относительно точки и оси производственная схема соде хлорат на тему чешуйрования налоговых преступлений философия 13 Организация бухгалтерского учета и аудит денежных средств организации Деятельность и самоопределение Методическая разработка внеклассных мероприятий по формированию ценностного отношения к семье у младших школьникове название Лекционно-семинарская система обучения рисунки в координатной плоскости Наводнения в России реферат о спорте для 4 класс растительная клетка Пётр Великий как первый лесовод и практик в России организация строительных и монтажно-заготовительных процессов котельной Анализ переработки отходов на предприятиях рф и в мире занятие концерт с детьми

Облако тегов