О роли нематериальных активов…

  • Добавили23.08.2011
  • Размер12,75 Kб
  • Скачали38

Каждый день потребитель сталкивается со множеством похожих товаров, и у него просто физически нет времени сравнивать все аннотации, процентный состав, показания к применению и технические характеристики (для каждого типа товара будут свои особенности). Выходом из этого положения является позиционирование каждого конкретного товара, привязывание его к определенному сегменту рынка. 2.

Бренд позволяет производителю продвигать марку товара, не имеющего особенных функциональных характеристик в ряду аналогов за счет воображаемых, психологических параметров. Компания, имеющая в своем продуктовом ряду brand name должна знать о существовании следующих марочных (брендовых) стратегиях: Индивидуальная (однопродуктовая) – товар имеет свою индивидуальную марку «Зонтичная» - одно и то же марочное название дается для различных вариантов продуктов. Чем более развитой и глубокой является марка, тем больше она известна, популярна и вызывает лояльность со стороны потребителей, и соответственно, тем выше ее цена.

Высокая стоимость торговых марок обеспечивает компании определенные преимущества перед конкурентами: =>Уменьшаются затраты на маркетинг, т. к. покупатели доверяют торговой марке, сохраняют высокую степень лояльности к ней.

=>Компания получает определенный рычаг воздействия на дистрибьюторов и розничных продавцов, поскольку покупатели ждут от них продукцию под конкретными торговыми марками. => Компания может устанавливать более высокие цены по сравнению с конкурентами, т. к.

торговая марка- синоним высокого качества =>Компании легче проводить расширение торговой линии, поскольку потребители доверяют торговой марке. =>Торговые марки обеспечивают компании определенную защиту в случае жесткой ценовой конкуренции. Список литературы Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://inter-solar.

ru.

Скачать

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов