О роли нематериальных активов…

  • Добавили23.08.2011
  • Размер12,75 Kб
  • Скачали38

о надежности компании, качестве обслуживания, финансовой устойчивости Группа 2: Нематериальные активы, неотделимы от сотрудника компании: O Профессиональные качества и репутация как владельцев компании, так и ее сотрудников Группа 3: Нематериальные активы, которые возможно отделить от компании: O Наличие торговой марки O Наличие авторских прав O Лицензии O Патенты O Контракты O Базы данных клиентов В период с 1982 по 2000 годы роль нематериальных и материальных активов в общей структуре активов компаний существенно изменилась (1982г 62% материальные активы и 38% нематериальные; 2000г 15% и 85% соответственно) Прим. : под нематериальными активами в данном исследовании подразумевались: перспективные оценки компании (наличие стратегии компании и возможность ее реализовать), репутация, деловые связи, способность создавать альянсы, наличие брендов, наличие патентов и авторских прав, квалифицированные кадры. Представители инвестиционных банков также оценивают влияние важнейших факторов, влияющих на стоимость компании.

Всего выделяется 8 факторов, которые ранжируются по 7 балльной шкале (7- наиболее важно, 1- наименее важно): =>Осуществление корпоративной стратегии = 6,26 =>Доверие к менеджменту = 6,16 =>Качество корпоративной стратегии = 5,92 => Способность привлечь и удержать талантливых сотрудников = 5,77 =>Инновации в компании = 5,61 =>Репутация компании = 5,60 =>Доля рынка = 5,60 =>Опыт высшего руководства = 5,54 На сегодняшний день специалисты сходятся во мнении, что улучшить вышеозначенные характеристики возможно за счет коммуникации. Как одно из средств этой коммуникации между компанией и окружающей ее средой может и должен выступать бренд, который существует у данной компании, и в котором материализуется стратегия данной компании на рынке. Бренд – известная и популярная торговая марка, стимулирующая потребление.

1. Бренд выделяет из всех характеристик товара те, которые важны для потребителя и облегчает понимание товара, упрощает выбор. Бренд позволяет потребителю ориентироваться в товарах при помощи своеобразных этикетов и ярлыков, разбираться в сложной технике, сложных и достаточно простых товарах.

Скачать

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов