Ключевые факторы успеха торговых марок на российском рынке

  • Добавили22.08.2011
  • Размер22,32 Kб
  • Скачали57

и потере миллиардов долларов. И вовсе не потому, что потребители перестают верить в марку как в некую религиозную идею. А потому что владельцы марок, добившись большого успеха на одном рынке, склонны попадать в ловушку головокружения от успехов и вместо фокусировки на своих рынках пытаются объять необъятное, что приводит к снижению популярности торговых марок.

Можно описывать в книгах прекрасный логотип компании, опрашивать потребителей на предмет известности марки. Но если продажи падают, нужно искать причины. Нагляден пример известной всему миру автомобильной компании.

Когда-то у General Motors было пять четко дифференцированных марок автомобилей, благодаря которым компании принадлежало более половины рынка США. Расширение ассортимента и игнорирование действий конкурентов привело к размыванию позиций торговых марок General Motors и падению продаж. В результате в начале XXI в.

компания вынуждена решать те же проблемы по реабилитации своих марок, что и в начале XX в но только в условиях еще более жесткой конкуренции со стороны японских и немецких автомобильных компаний. Успешно стартовавшие марки в процессе своей жизни совершают массу ошибок. Приведенные ниже примеры говорят о завоеваниях марок на конкретный момент времени.

И никто не может дать гарантий, что и в дальнейшем марка останется такой же успешной, как в момент своего выхода на рынок. Меняются владельцы, потребительские предпочтения, конкурентная ситуация, менеджеры и управляющие маркой внутри компаний, рекламные агентства. Все эти факторы затрудняют преемственность марочных идей и коммуникаций, приводят и к удачам, и к ошибкам, которые порой бывает очень трудно исправить.

Nestle Как только вы испробуете все возможные способы решения и не отыщете ничего подходящего, тут же найдется .

Скачать

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы


физическая культура как средство борьбы от переутомления и низкой работоспособности влияние освещения на здоровье характеристики электрического поля револьверная головка спортивные танцы основфы проектирование веб страницы гигиенические принципы закаливания денгиз карокчилари кино узбек тилида прибыль производственного предприятия диплом Блок питания электроника апъмжш б онкхрхвеяйни фхгмх пняяхх б 19 бейе Социальная роль религии в работе Протестантская этика и дух капитализма Технологический процесс приготовления и приготовление сложных горячих закусок влияние физической культуры на человека Использование психодиагностики в процессе психологического консультирования изменения в жизни общества на примере поколения родителей финансовыми ресурсами Физиотерапия при простатите Александр Михайлович Василевский Развитие представлений о величине у детей дошкольного возраста

Облако тегов