Сегментация рынка

  • Добавили22.08.2011
  • Размер27,82 Kб
  • Скачали225

поддержки Структура покупателей Количество покупателей, виды покупателей, динамика численности покупателей, региональные особенности покупателей Структура отрасли Количество продавцов, предлагающий аналогичный товар, вид продавцов, уровень организации их производства, загрузка производственных мощностей, потенциальные возможности в конкуренции Структура распределения Географические особенности, удаленность от крупных селитебных территорий, особенности сбытовой сети, загрузка транспорта Кроме анализа выбор сегментов рынка предполагает планирование сегментации. Процесс планирования сегментации включает следующие этапы: - определение характеристик и требований потребителей; - анализ сходства и различий потребителей; - разработку профилей групп потребителей; - выбор потребительского сегмента; - определение места компании в конкурентной среде; - разработка плана мероприятий по всему комплексу маркетинг-микс. При организации планирования сегментации рынка необходимо соблюдать следующие требования к сегментации рынка: - сегменты должны различаться между собой; - каждый сегмент должен содержать только сходных по спросу потребителей; - характеристики потребителей должны быть измеримы фирмой; - каждый сегмент должен быть достаточен по размеру, чтобы соизмерить объем продаж и покрытие расходов; - потребители каждого сегмента должны быть легко доступными для проведения рекламных кампаний и информационного воздействия.

Важным этапом в процессе сегментации является выбор целевых сегментов рынка, который включает оценку степени привлекательности сегментов для их освоения, обоснование выбора целевого рынка и стратегии деятельности на нем. Проблема выбора целевого рынка достаточно сложна. Для ее решения рекомендуется придерживаться следующей последовательности [44]: - установить размер сегмента и скорость его изменения (роста, уменьшения); - исследовать структурную привлекательность сегмента; .

Скачать

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов