Сегментация рынка

  • Добавили22.08.2011
  • Размер27,82 Kб
  • Скачали225

До 50 млн. руб более 50 млн. руб.

- уровень цен потребляемых товаров Низкий, средний, высокий - стремление к сотрудничеству Поиск сотрудничества на стадии сбыта, производства, коммерции и т. д. - финансовый потенциал фирмы-потребителя Высокий, средний стабильный, средний нестабильный, нестабильный IY.

Психографические: - образ жизни Традиционалисты, жизнелюбы, эстеты - тип личности Авторитарный, увлекающийся, придерживающийся принципа "как все", честолюбивый, флегматичный и т. д. - черты характера Целеустремленность, доверчивость, любознательность, требовательность, амбициозность, расчетливость и др.

- жизненная позиция Твердая, гибкая, неустойчивая Y. Поведенческие: - мотивы совершения покупки Обыденные, особые причины - искомые выгоды Экономия, качество, сервис, снижение затрат в процессе использования и др. - тип покупателя Постоянный, новый, неординарный - степень готовности покупателя к восприятию товара Неосведомленный, осведомленный, информированный, заинтересованный, желающий, намеревающийся купить - интенсивность потребления Покупает мало, но часть, покупает мало и часто, покупает мало - приверженность к марке Покупает товар только одной марки, не ориентируется на марку - отношение к фирме Энтузиаст, нигилист, нейтральное, безразличное Таблица 18 Показатели для анализа рынка Показатель Характеристика Количественные показатели Емкость рынка, динамика развития рынка, доля фирм на рынке, потенциал рынка и др.

Качественные показатели Структура потребностей, мотивы покупки, их динамика, процесс покупки, стабилизация потребностей, информатизация Конкурентная среда Объем реализации продукции фирмами конкурентами, используемые маркетинговые стратегии, возможность финансовой .

Скачать

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов