Сегментация рынка

  • Добавили22.08.2011
  • Размер27,82 Kб
  • Скачали225

с осуществлением работы по классификации покупателей или потребителей товаров, находящихся или выводимых на рынок. Главная цель сегментации "оживить", путем ориентации на потребителя, проектируемый, изготавливаемый и реализуемый поток товаров (услуг) на конкретном сегменте рынка. Таким образом сегментация рынка представляет собой процесс разделения, разбиения рынка на гомогенные (однородные) группы покупателей, для каждой из которой могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга.

Сегментация, базирующаяся на принципах дифференциации и модификации была введена в маркетинговый анализ в 1956 году Уэнделом Смитом. Концепция рыночной сегментации сразу же получила широкое применение в маркетинге товаров потребительского спроса. В 1964 г.

Д. Янкелович предложил использовать ее в промышленном маркетинге. Сегментация может быть нескольких видов в зависимости от характера ее проведения и от типа потребителя товаров или услуг.

В первом случае выделяют: - макросегментацию, в рамках которой рынки делятся по регионам, странам, степени их индустриализации и т. д. ; - микросегментацию, которая предполагает формирование групп потребителей (сегментов) одной страны, региона по более детальным критериям (признакам); - сегментацию вглубь, в этом случае процесс сегментации начинают с широкой группы потребителей, а затем поэтапно, углубляют ее в зависимости от классификации конечных потребителей товара или услуги; - сегментацию вширь, которая начинается с узкой группы (сегмента) потребителей, а затем расширяет в зависимости от сферы назначения и использования товара; - предварительную сегментацию - начальный этап маркетинговых исследований, ориентрирующий на изучение максимально возможного числа рыночных сегментов; - окончательную сегментацию - завершающая стадия анализа рынка, проведение которой регламентируется возможностями самой фирмы и условиями рыночной среды.

Она связана с поиском наиболее оптимальных сегментов рынка в целях позиционирования .

Скачать

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы


конфликт в психологии Fe-цеолитные катализаторы селективного каталитического восстановления NOx аммиаком Исторический портрет Михаила Романова Гигинические и естественные факторы природы режим труда и отдыха биологические ритмы и сон наука о весе тела и питание Общая характеристика состав и значение масличных культур Нормы ГТО значимость в наше время хронический гастрит сестринский процесс при желудочно-кишечном кровотечении педагогическое содействие развитию настойчивости в боксе автоматизация бизнеса легкая Конституционно-правовое строительство в странах Европы и Америки 20 века сенга ошикман сериал узбек тилида 125 скачать капитал бренда сочетание выборги модернизация сельского хозяйства в условиях санкций комплекс упражнений утренней гигиенической гимнастики реферат по истории на тему социально- экономическое развитие россии после распада ссср исполнение иностранных судебных поручений арбитражными судами РФ Сущность понятия аутсорингВозникновение и эволюция аутсоринга в практике мирового бизнеса олимпиады школьников

Облако тегов