Методы прогнозирования в маркетинговой деятельности

  • Добавили22.08.2011
  • Размер13,51 Kб
  • Скачали147

положения фирмы на рынке и т. д. Достоинством экспертных методов является их относительная простота и применяемость для прогнозирования практически любых ситуаций, в том числе в условиях неполной информации.

Важной особенностью этих методов является возможность прогнозировать качественные характеристики рынка, например, изменение социально-политического положения на рынке или влияние экологии на производство и потребление тех или иных товаров. К недостаткам экспертных методов относятся: субъективизм мнений экспертов, ограниченность их суждений. Среди разновидностей экспертных методов является метод "Дельфи".

Специфика этого метода заключается в том, что обобщение результатов исследования осуществляется путем индивидуального письменного опроса экспертов в несколько туров по специально разработанной процедуре исследования. Надежность метода "Дельфи" считается высокой при прогнозировании на период как от 1 до 3 лет, так и на более отдаленный период времени. В зависимости от цели прогноза для получения экспертных оценок может привлекаться от 10 до 150 экспертов.

Достаточно распространенным методом экспертных оценок является "мозговая атака" или "мозговой штурм". Основой метода является выработка решения на основе совместного обслуживания проблемы экспертами. В качестве экспертов, как правило, принимаются не только специалисты по данной проблеме, но и люди, которые являются специалистами в других областях знания.

Дискуссия строится по заранее разработанному сценарию. На основе мозгового штурма У. Гордон в 1960 г.

предложил метод синектики. Его основное отличие от мозгового штурма заключается в том, что в качестве экспертов выступает стабильная по составу группа, которая от штурма к штурму накапливает определенный опыт. Кроме того использование метода синектики допускает критические высказывания.

Скачать

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы


снг основания влзникновения и перспективы развития лес в нашей жизни мультик про лень архитектура тюмени прически древней руси вода - растворитель Инновационные методы и технологии при обучении русскому и иностранным языкам Разработка и оценка эффективности проекта с внедрением информационной технологии Архив организации осушительные мелиорации Процедура закупки у единственного поставщика сущность механизм реализации доклад по физике на тему трение в природе геологическое строение забайкалья Ивня Белгородской обл расказ о поселке основные понятия законодательства рф наказания и поощрения труда социально-экономические и политические последствия переворота 1991 года Психологические методы развития творческой личности в процессе обучения и воспитания классификация методов обучения русской речи как детей дошкольного возраста традиционные и нетрадиционные правила проведения реанимационных мероприятий

Облако тегов