Методы прогнозирования в маркетинговой деятельности

  • Добавили22.08.2011
  • Размер13,51 Kб
  • Скачали147

Применение формализованных методов для прогнозирования сбыта продукции и рынков позволяет: дать количественную характеристику связям между отдельными элементами и факторами окружающей среды и оценить их на состояние и динамику рынка; осуществлять альтернативный анализ полученных результатов прогнозирования. При осуществлении экономических прогнозов довольно часто используются методы экспертных оценок (например, метод Дельфи). Сущность метода состоит в том, что прогнозные оценки определяются на основе заключений экспертов, которым поручается аргументированное обоснование своей точки зрения о состоянии и развитии того или иного рынка или другой проблемы.

Таблица 14. Эффективность применения различных методов прогнозирования Показатели Методы прогнозирования Применение, % от числа предприятий (n=334) Оценка надежности* Частота применения** Количественные методы 1. Экстраполяция трендов 2.

Метод скользящей средней 3. Регрессионный анализ 4. Экспоненциальное сглаживание 5.

Моделирование 6. Модель "Затраты-выпуск" 7. Цепи Маркова 73.

7 67. 7 35. 9 32.

9 15. 9 14. 4 4.

2 с с в с н с н ч ч и и р р р Качественные методы 1. Оценки сотрудников международных отделов 2. Оценки коммерсантов и технического руководства 3.

Опрос потребителей 4. Тестирование товара 5. Методы аналогии 6.

Результаты тестирования рынка 7. Экспертные оценки методом "Дельфи" 87. 7 85.

9 81. 8 50. 0 46.

7 37. 7 15. 9 с в с с в с с ч ч ч и ч и р *) в - высокая с - средняя н - низкая **) ч - часто и - иногда р - редко Результаты данных, полученных от экспертов обрабатываются и анализируются по специальной методике (имеется стандартная программа для ПЭВМ), итоги предоставляются лицу принимающему решения.

Для прогнозирования рынка методы экспертных оценок могут быть использованы для решения следующих основных задач: - разработки средне- и долгосрочных прогнозов спроса; - краткосрочном прогнозировании спроса по широкому ассортименту продукции; - оценки формирующегося спроса на новые товары; - определение отношений потребителей к новым товарам и возможного спроса на них; - оценки конкуренции на рынке; - определение .

Скачать

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов