Маркетинг в некоммерческой сфере: теоретический аспект

  • Добавили02.08.2011
  • Размер17,85 Kб
  • Скачали141

А. А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика.

— М. : ОАО «Издательство «Экономика», ТОО «КоМаркт Лтд. », 1997.

— 639 с с. 58). Такая неточная, по нашему мнению, постановка вопроса искажает суть проблемы.

Многие некоммерческие организации (если не большинство) на практике занимаются предпринимательской деятельностью, образуя самостоятельные либо совместные коммерческие структуры. И если они заинтересованы в развитии и совершенствовании своей некоммерческой деятельности, то должны стремиться к увеличению прибыли от предпринимательства, чтобы ее использовать именно на эти цели. В некоторых работах отечественных авторов можно встретить неправомерно вольное обращение с самим понятием «маркетинг».

Так например, С. Колегаева пишет: «Бесплатные предложения (услуги и продукция) библиотеки, направленные на укрепление или создание нового имиджа библиотеки, — это некоммерческий маркетинг, платные услуги — коммерческий» (Колегаева С. Влияние рыночных отношений на стратегии управления библиотекой// В кн.

: Формирование рыночных отношений в библиотечном деле: Сб. научн. трудов РГБ/Сост.

С. Колегаева, Т. Макаренко; Ред.

С. Петрова. — М.

: РГБ, 1995). Здесь налицо подмена понятий «некоммерческий продукт» на «некоммерческий маркетинг», «коммерческий продукт» на «коммерческий маркетинг». Терминологические неточности можно встретить и у А.

П. Панкрухина, который, говоря о маркетинге образовательных услуг и продуктов (ОУП), пишет: «Между тем субъектами маркетинга (курсив наш. — А.

С. ) выступают все субъекты рынка, а не только производители и фирмы-посредники. Участниками рыночных, а следовательно, и маркетинговых отношений являются далеко не только образовательные учреждения, но и потребители (отдельные личности, предприятия и организации),.

Скачать
Лекции Маркетинг 09.03.2011

курс лекций по маркетингу

Содержание Лекция 1. Социально-экономические основы маркетинга. Задачи и возможности маркетинга. Лекция 2. Виды маркетинга. Лекция 3. Комплекс маркетинга и его окружающая среда. Лекция 4. Сегментирование и выбор целевых рынков. Дифференцирование и позиционирование продуктов.

Реферат Маркетинг 09.02.2011

Маркетинг: сущность, основные цели и задачи

3 1. Маркетинг сущность, основные цели и задачи 5 2. Основные концепции маркетинга 10 3. Разработка комплекса маркетинговых мероприятий для магазина 22 Заключение 31 Список литературы 32 Введение В настоящее время не одно предприятие в системе рыночных

Реферат Маркетинг 27.10.2010

Особенности маркетинга услуг и маркетинга в сфере некоммерческой деятельности

3 1 Маркетинг услуг 4 2 Маркетинг организаций 15 3 Маркетинг отдельных лиц 17 4 Маркетинг мест 18 Заключение 19 Список литературы 20 Введение Маркетинг (от англ. market – рынок) – это система теоретических принци-пов и практических методов управления

Шпаргалка Маркетинг 18.06.2010

Шпаргалки по маркетингу

1. 2. Принципы и функции маркетинга. Принципы 1 . Производить то, что покупается, а не продавать то, что производится знание рынка . 2 . Покупатель-король приспособление к рынку 3 . Создавая рынок, создавай и потребителя воздействие на рынок . Функции 1.

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов