Маркетинг в некоммерческой сфере: теоретический аспект

  • Добавили02.08.2011
  • Размер17,85 Kб
  • Скачали141

P Roberto E. L. Social Marketing: Strategies for changing public behavior, 1989; Решетников А.

В. Социальный маркетинг и обязятельное медицинское страхование, 1998); «маркетинг некоммерческих организаций» (Юрьева Т. В.

Некоммерческие организации: экономика и управление. 1998); « маркетинг неприбыльных организаций » (Kotler P Andersen A. R.

Strategic Marketing for non-profit organizations, 1996); « маркетинг неприбыльной сферы » (Kinnel M MacDougal J. Marketing in the non-for-profit sector, 1997) и т . д .

Чаще всего под этими, по существу, различными понятиями кроются представления авторов о маркетинговой деятельности отдельных видов субъектов некоммерческой сферы, реже — идеология создания, продвижения и реализации конкурентоспособных некоммерческих продуктов (последнее относится, в первую очередь, к Филипу Котлеру и его соавторам). Многие работы сознательно ориентированы на конкретные направления некоммерческой деятельности (Шааф Ф. Спортивный маркетинг, 1998; Панкрухин А.

П. Маркетинг образовательных услуг, 1995), не содержат целостной маркетинговой концепции, а лишь отдельные процедуры и инструменты. Поскольку теоретико-методологические основы маркетинга в некоммерческой сфере в процессе своего становления уже достигли соответствующего этапа, мы считаем, что назрела необходимость наведения здесь порядка в основных понятиях и терминологии, подобного тому, который существует в классическом маркетинге.

Мы придерживаемся понятия некоммерческого маркетинга , когда речь идет о некоммерческой составляющей маркетинговой деятельности некоммерческих субъектов, результатом которой является достижение определенного социального эффекта . Понятие маркетинга некоммерческих субъектов включает как некоммерческую, так и коммерческую составляющую (нацеленную на достижение определенного экономического эффекта ) 1 . Правомерность использования понятия «социальный маркетинг», как синонима маркетинговой деятельности в некоммерческой сфере и как названия соответствующей научной дисциплины, вызывает серьезные сомнения.

Дело в том, что классический маркетинг в целом, а также все его отраслевые «ответвления» изначально .

Скачать
Лекции Маркетинг 09.03.2011

курс лекций по маркетингу

Содержание Лекция 1. Социально-экономические основы маркетинга. Задачи и возможности маркетинга. Лекция 2. Виды маркетинга. Лекция 3. Комплекс маркетинга и его окружающая среда. Лекция 4. Сегментирование и выбор целевых рынков. Дифференцирование и позиционирование продуктов.

Реферат Маркетинг 09.02.2011

Маркетинг: сущность, основные цели и задачи

3 1. Маркетинг сущность, основные цели и задачи 5 2. Основные концепции маркетинга 10 3. Разработка комплекса маркетинговых мероприятий для магазина 22 Заключение 31 Список литературы 32 Введение В настоящее время не одно предприятие в системе рыночных

Реферат Маркетинг 27.10.2010

Особенности маркетинга услуг и маркетинга в сфере некоммерческой деятельности

3 1 Маркетинг услуг 4 2 Маркетинг организаций 15 3 Маркетинг отдельных лиц 17 4 Маркетинг мест 18 Заключение 19 Список литературы 20 Введение Маркетинг (от англ. market – рынок) – это система теоретических принци-пов и практических методов управления

Шпаргалка Маркетинг 18.06.2010

Шпаргалки по маркетингу

1. 2. Принципы и функции маркетинга. Принципы 1 . Производить то, что покупается, а не продавать то, что производится знание рынка . 2 . Покупатель-король приспособление к рынку 3 . Создавая рынок, создавай и потребителя воздействие на рынок . Функции 1.

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов