Маркетинг в некоммерческой сфере: теоретический аспект

  • Добавили02.08.2011
  • Размер17,85 Kб
  • Скачали141

Маркетинг в некоммерческой сфере: теоретический аспект Андреев С. Н к. э.

н доцент кафедры маркетинга РЭА им. Г. В.

Плеханова В последние годы в Росcии наблюдается расширение проникновения элементов маркетинга в сферу некоммерческой деятельности. Очевидно, что такая практика не носит систематического целенаправленного характера, а скорее является результатом интуитивных эпизодических инициатив руководителей некоммерческих субъектов. По нашему убеждению, сегодня уже назрела необходимость использования целостной концепции маркетинга некоммерческих субъектов в деятельности институтов государственной власти и управления, политических партий и движений, некоммерческих фондов и госбюджетных структур здравоохранения, образования, науки и культуры.

Теория и методология классического маркетинга, как известно, исторически развивались из практики бизнеса. Аналогично, маркетинг некоммерческих субъектов развивается из практики деятельности в некоммерческой сфере. Однако существенное отличие данной разновидности маркетинга заключается в том, что для формирования его концепции уже имеется не только зрелая теоретико-методологическая база классического маркетинга, но и богатый опыт практического применения его методического инструментария.

Это в значительной мере упрощает задачу специалистов, разрабатывающих концепцию маркетинга некоммерческих субъектов. Но есть и определенные трудности. За последнее десятилетие появилось достаточно много работ как зарубежных, так и отечественных авторов, посвященных маркетинговой деятельности в некоммерческой сфере.

Как любая научная дисциплина в период своего становления, некоммерческий маркетинг переживает «болезнь роста», которая проявляется в отсутствии системности, неоднозначности понятий, терминологической путанице. Так, например, в разных источниках встречаются различные названия маркетинговой деятельности в некоммерческой сфере: «социальный маркетинг» (Kotler .

Скачать
Лекции Маркетинг 09.03.2011

курс лекций по маркетингу

Содержание Лекция 1. Социально-экономические основы маркетинга. Задачи и возможности маркетинга. Лекция 2. Виды маркетинга. Лекция 3. Комплекс маркетинга и его окружающая среда. Лекция 4. Сегментирование и выбор целевых рынков. Дифференцирование и позиционирование продуктов.

Реферат Маркетинг 09.02.2011

Маркетинг: сущность, основные цели и задачи

3 1. Маркетинг сущность, основные цели и задачи 5 2. Основные концепции маркетинга 10 3. Разработка комплекса маркетинговых мероприятий для магазина 22 Заключение 31 Список литературы 32 Введение В настоящее время не одно предприятие в системе рыночных

Реферат Маркетинг 27.10.2010

Особенности маркетинга услуг и маркетинга в сфере некоммерческой деятельности

3 1 Маркетинг услуг 4 2 Маркетинг организаций 15 3 Маркетинг отдельных лиц 17 4 Маркетинг мест 18 Заключение 19 Список литературы 20 Введение Маркетинг (от англ. market – рынок) – это система теоретических принци-пов и практических методов управления

Шпаргалка Маркетинг 18.06.2010

Шпаргалки по маркетингу

1. 2. Принципы и функции маркетинга. Принципы 1 . Производить то, что покупается, а не продавать то, что производится знание рынка . 2 . Покупатель-король приспособление к рынку 3 . Создавая рынок, создавай и потребителя воздействие на рынок . Функции 1.

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов