Стилистические особенности слоганов англо- и италоязычной рекламы

  • Добавили27.06.2011
  • Размер80,41 Kб
  • Скачали3167

Рекламный лозунг необходим для создания любого вида рекламы.   Слоган может, как являться отдельным рекламным сообщением, так и завершать либо начинать рекламный текст. Слоган – ударный инструмент рекламы.

Он должен нести в себе рекламную идею, говорить о предмете рекламы что-то важное. И к тому же выражать не просто рекламную идею одного из объявлений фирмы, а ключевую идею целой рекламной кампании и вообще всей маркетинговой политики фирмы.   Рекламный слоган должен отвечать многим требованиям, среди них можно выделить следующие:  • ассоциироваться с конкретным брендом, продуктом, услугой;  • быть запоминающимся, ярким;  • нести в себе информацию о торговых и эмоциональных преимуществах объекта рекламы;  • не вызывать отторжения • быть ясным  1.

2 Языковые особенности рекламного слогана Любой рекламный слоган обладает не только маркетинговой, но и художественной, эстетической ценностью. Маркетинговая ценность – информация об объекте рекламы (в том числе и эмоциональная). Эстетическая ценность – заключена в форме, в которую «помещена» информация.

Поэтому некоторые из рекламных лозунгов «живут» десятилетиями, они не только становятся частью языковой среды, но и изменяют ее.   Эффективный слоган поддерживает в сознании целевой группы потребителей ту мотивирующую идею, которая была заложена в бренде. Сложные конструкции делают фразы сложными для понимания и запоминания.

 Рекламный девиз должен сливаться с сознанием потребителя и вызывать у реципиента яркие, эмоциональные ассоциации с брендом. Он должен «общаться» с потребителями на том языке, на котором они общаются между собой.   Описываемые вербальные единицы могут и должны обладать следующими риторическими характеристиками:  • эффектом скрытого диалога;  • языковой игрой;  • ритмическим и фонетическим повторами;  • краткостью.

  Придумывание слогана — дело исключительно сложное.

Скачать
Реферат Реклама и PR 27.09.2007

Реклама

2 Немного истории 3 Сущность рекламы. 8 Классификация видов и средств торговой рекламы 10 Реклама в периодической печати 10 Изобразительная реклама 11 Кино- и телереклама 12 Радиореклама 13 Световая реклама 13 Роль рекламы в современной экономике 13 Воздействие рекламы на социальные объекты.

Реферат Психология 03.04.2003

Язык рекламы

3 Язык названий 5 Язык слоганов 8 Язык гипнотизирующий 10 Языковое манипулирование и ложные умозаключения 14 Язык в рекламе неологизмы и непристойности 22 Заключение 26 Список литературы 27 ВведениеВведениеРоссийская реклама представляет собой развивающуюся

Реферат Реклама и PR 27.07.2010

ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ РЕКЛАМЫ

Стр. Введение 4 Глава 1 Психологические воздействия в рекламе и проблем выбора 5 Глава 2 Концепция рекламы как средства психологических воздействий 7 Глава 3 Методы суггестивных технологий психологического воздействия рекламы на потребителя . 9 Заключение.

Реферат Реклама и PR 26.07.2010

ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ РЕКЛАМЫ

Стр. Введение 4 Глава 1 Психологические воздействия в рекламе и проблем выбора 5 Глава 2 Концепция рекламы как средства психологических воздействий 7 Глава 3 Методы суггестивных технологий психологического воздействия рекламы на потребителя . 9 Заключение.

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов