Стилистические особенности слоганов англо- и италоязычной рекламы

  • Добавили27.06.2011
  • Размер80,41 Kб
  • Скачали3027

лингвистических средств. Рекламный текст, с одной стороны, должен им­понировать реципиенту (потенциальному покупателю), выглядеть как бы более безобидно, а с другой - ис­кусно маскировать истинные намерения рекламодателя, быть привлекатель­ным, понятным и читабельным. Люди охот­нее откликаются на приземленный, разговорный стиль, претендующий на те­плые, дружеские отношения с реципиентом, насыщенный использованием разнообразных тропов, характеризующийся выбором простых, живых и пол­ных личностной окраски слов, не отягощенных бременем построения грам­матически правильных предложений и т.

п. В современных рекламных текстах используются разнообразные средства практически всех языковых уровней: графического, фонетического, лексического, грам­матического и синтаксического. На графическом уровне в качестве основных манипулятивных средств выступают нарушения орфографии, удвоение букв, использование разнообразных шрифтов и элементов, заменяющих буквы или целые понятия, нарушение пунктуации.

Нам известно, что российская и зарубежная реклама значительно рознятся. Потому в данной квалификационной работе была поставлена цель сопоставления стилистических особенностей англо- и италоязычной рекламы. В данной работе мы рассмотрим, какие именно стилистические приемы используются для того, чтобы создать привлекающий внимание, запоминающийся, а главное работающий текст.

Под текстом в данном случае понимается текст рекламного слогана. В переводе с английского слово sloganозначает лозунг, призыв, девиз. 1.

1 Понятие слогана Слоган является самым выразительным и эмоционально - образным элементом рекламного текста. Понятие слоган ( sluagh– ghairm) восходит к галльскому языку ( одному из кельтских языков, исчезнувших в Vвеке до н. э.

) и означает “ боевоей клич ”. В 1880 году понятие “ слоган ” было впервые использовано в современном значении. Первоначальное значение слова - “ боевой клич ” – очень тонко и весьма образно .

Скачать
Реферат Реклама и PR 27.09.2007

Реклама

2 Немного истории 3 Сущность рекламы. 8 Классификация видов и средств торговой рекламы 10 Реклама в периодической печати 10 Изобразительная реклама 11 Кино- и телереклама 12 Радиореклама 13 Световая реклама 13 Роль рекламы в современной экономике 13 Воздействие рекламы на социальные объекты.

Реферат Психология 03.04.2003

Язык рекламы

3 Язык названий 5 Язык слоганов 8 Язык гипнотизирующий 10 Языковое манипулирование и ложные умозаключения 14 Язык в рекламе неологизмы и непристойности 22 Заключение 26 Список литературы 27 ВведениеВведениеРоссийская реклама представляет собой развивающуюся

Реферат Реклама и PR 27.07.2010

ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ РЕКЛАМЫ

Стр. Введение 4 Глава 1 Психологические воздействия в рекламе и проблем выбора 5 Глава 2 Концепция рекламы как средства психологических воздействий 7 Глава 3 Методы суггестивных технологий психологического воздействия рекламы на потребителя . 9 Заключение.

Реферат Реклама и PR 26.07.2010

ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ РЕКЛАМЫ

Стр. Введение 4 Глава 1 Психологические воздействия в рекламе и проблем выбора 5 Глава 2 Концепция рекламы как средства психологических воздействий 7 Глава 3 Методы суггестивных технологий психологического воздействия рекламы на потребителя . 9 Заключение.

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов