Стилистические особенности слоганов англо- и италоязычной рекламы

  • Добавили27.06.2011
  • Размер80,41 Kб
  • Скачали3167

названия с одного предмета на другой на основании их смежности. В зависимости от вида рекламируемого товара могут использоваться разные общие языковые метонимические типы. Так, в рекламе косметики употребляется тип «растение — экстракты этих растений; в рекламе мебели - «комната = мебель для комнаты», а в рекламе ювелирных изделий с драгоценными камнями: тип «астрологический знак - человек, родившийся в отрезок времени, приписываемый действию данного знака».

Часто используется и тип «компания = работники этой компании» (в рекламе особое значение приобретает название компании, известность той или иной фирмы). Таким образом, из вышесказанного можно сделать вывод, что использование метонимии подтверждает ту тенденцию рекламы, которая, по-видимому, составляет главную ее специфику и которая наиболее ярко проявляется в ее современном состоянии — тенденцию к манипулированию человеческим сознанием. Основная функция - убеждение потенциального покупателя (не на рациональном, а на эмоциональном уровне) и привлечение его внимания (образная окказиональная метонимия).

Open happiness (Coca-cola) "I liked it so much I bought the company. " (Remington Advertising Slogan) There's a smile in every Hershey Bar. "(Hershey's Chocolate Candy Bars Advertising Slogan) Youth cannot be bought.

But the sounds of youth can. (Sonymusic) Guinness is Good for You. ( Guinness Brewery ) 2.

3. 4 Неологизмы Неологизмы – это слова, значение слов или словосочетаний, недавно появившиеся в языке (новообразованные, отсутствовавшие ранее). Свежесть и необычность такого слова или словосочетания ясно ощущается носителями данного языка.

В рекламном слогане прослеживается тенденция к отходу от принятых норм языка и созданию неологизмов. При этом новообразованные слова прочно входят не только в рекламный словарь, но и в лексическую систему общего языка. Рекламные игровые неологизмы, подразделяются на следующие группы: 1.

семантически недопустимые парадоксальные сочетания . The orangemost Drink in the world-Orange Drink 2. Дефисное написание сложных слов, выполняющих роль .

Скачать
Реферат Реклама и PR 27.09.2007

Реклама

2 Немного истории 3 Сущность рекламы. 8 Классификация видов и средств торговой рекламы 10 Реклама в периодической печати 10 Изобразительная реклама 11 Кино- и телереклама 12 Радиореклама 13 Световая реклама 13 Роль рекламы в современной экономике 13 Воздействие рекламы на социальные объекты.

Реферат Психология 03.04.2003

Язык рекламы

3 Язык названий 5 Язык слоганов 8 Язык гипнотизирующий 10 Языковое манипулирование и ложные умозаключения 14 Язык в рекламе неологизмы и непристойности 22 Заключение 26 Список литературы 27 ВведениеВведениеРоссийская реклама представляет собой развивающуюся

Реферат Реклама и PR 27.07.2010

ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ РЕКЛАМЫ

Стр. Введение 4 Глава 1 Психологические воздействия в рекламе и проблем выбора 5 Глава 2 Концепция рекламы как средства психологических воздействий 7 Глава 3 Методы суггестивных технологий психологического воздействия рекламы на потребителя . 9 Заключение.

Реферат Реклама и PR 26.07.2010

ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ РЕКЛАМЫ

Стр. Введение 4 Глава 1 Психологические воздействия в рекламе и проблем выбора 5 Глава 2 Концепция рекламы как средства психологических воздействий 7 Глава 3 Методы суггестивных технологий психологического воздействия рекламы на потребителя . 9 Заключение.

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов