Стилистические особенности слоганов англо- и италоязычной рекламы

  • Добавили27.06.2011
  • Размер80,41 Kб
  • Скачали3024

В. О. Пелевиным: “Потому что всегда рекламируются не вещи, а простое человеческое счастье.

Всегда показывают счастливых людей, только в разных случаях это счастье вызвано разными приобретениями”. Поэтому человек идет в магазин не за вещами, а за этим счастьем, а его там не продают”. “Женщина, как известно, покупает не товар, а обещание.

Производители косметики продают не цвета, они продают надежду. Мы уже покупаем не апельсин, а жизнеспособность. Мы покупаем не просто автомобиль, мы покупаем престиж”.

В этом отношении интересно раскрытие мифологического характера рекламы как элемента массовой культуры. Использование таких стилистических приемов как метафора и метонимия подтверждает ту тенденцию рекламы, которая, по - видимому, составляет главную ее специфику и которая наиболее ярко проявляется в ее современном состоянии - тенденцию к манипулированию человеческим сознанием. Основная функция - убеждение потенциального покупателя (не на рациональном, а эмоциональном уровне) и привлечение его внимания.

Заполняя пространство рекламного текста создаваемые метафорами и метонимиями образы позволяют судить о том, насколько богат язык рекламы и насколько она действенна. Но об этом чуть позже. Поскольку слоган относится к особому типу текста, обслуживающему массовую коммуникацию, то основу его экстралингвистической характеристики образует типовая ситуация общения, к компонентам которой, как уже отмечалось, относятся прежде всего: адресант (как организация, так и отдельное лицо); адресат (массовая аудитория); предмет общения (событие); тип контакта (кратковременный, визуальный).

В тексте слогана адресат лишен прямого контакта с адресантом, он выступает как официальное анонимное лицо (реализуется неличный характер рекламы), так как для создателей текста важно не авторство, а реакция потребителей. Тем не менее, создатель рекламного сообщения интуитивно ищет возможность создания иллюзии непосредственного общения коммуникантов. Ему как инициатору коммуникативного акта отводится особая роль .

Скачать
Реферат Реклама и PR 27.09.2007

Реклама

2 Немного истории 3 Сущность рекламы. 8 Классификация видов и средств торговой рекламы 10 Реклама в периодической печати 10 Изобразительная реклама 11 Кино- и телереклама 12 Радиореклама 13 Световая реклама 13 Роль рекламы в современной экономике 13 Воздействие рекламы на социальные объекты.

Реферат Психология 03.04.2003

Язык рекламы

3 Язык названий 5 Язык слоганов 8 Язык гипнотизирующий 10 Языковое манипулирование и ложные умозаключения 14 Язык в рекламе неологизмы и непристойности 22 Заключение 26 Список литературы 27 ВведениеВведениеРоссийская реклама представляет собой развивающуюся

Реферат Реклама и PR 27.07.2010

ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ РЕКЛАМЫ

Стр. Введение 4 Глава 1 Психологические воздействия в рекламе и проблем выбора 5 Глава 2 Концепция рекламы как средства психологических воздействий 7 Глава 3 Методы суггестивных технологий психологического воздействия рекламы на потребителя . 9 Заключение.

Реферат Реклама и PR 26.07.2010

ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ РЕКЛАМЫ

Стр. Введение 4 Глава 1 Психологические воздействия в рекламе и проблем выбора 5 Глава 2 Концепция рекламы как средства психологических воздействий 7 Глава 3 Методы суггестивных технологий психологического воздействия рекламы на потребителя . 9 Заключение.

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов