Разработка рекламной компании

  • Добавили09.03.2011
  • Размер56,46 Kб
  • Скачали843

товаров сформировался и каково отношение к ним потенциальных потребителей. Подсчитать абсолютную экономическую эффективность отдельных рекламных акций или кампаний в целом можно лишь косвенно из-за множества не поддающихся учету рыночных факторов. Невозможно, например, провести грань между эффективностью рекламы и результатами контактов потребителей с другими людьми, особенностей сезонных продаж или случайно возникших обстоятельств, таких, например, как изменение цен или разорение конкурента.

Относительная экономическая оценка эффективности рекламной кампании может быть проведена путем сравнения объемов реализации или полученных доходов до и после рекламной кампании и соотнесением полученных доходов с расходами на рекламу. Однако существуют основные этапы оценки эффективности рекламной кампании. К их числу относятся 1.

оценка соответствия маркетинговым стратегиям 2. оценка достигнутых результатов 3. оценка достижения маркетинговых целей 4.

оценка достижения целей рекламной кампании РК 5. оценка расходов на проведение РК 6. оценка соответствия целевой аудитории 7.

оценка успешности позиционирования услуг компании бренда 8. оценка реализованной рекламной концепции и креативной составляющей идеи 9. оценка корректности выбора каналов интегрированных маркетинговых коммуникаций ИМК , определение частот размеров продолжительностей выходов, объемов воздействия 10.

формирование рекомендаций 11. общие выводы и рекомендации. 1.

Оценка соответствия маркетинговым стратегиям. Осуществляется на основании фактических данных по проведенной рекламной кампании. Все материалы рекламной кампании проверяются на соответствие отсутствие противоречия заявленным стратегиям методом экспертной оценки.

Критерии, необходимые для принятия решения, определяются в базовых документах компании, фиксирующих актуальные на текущий момент маркетинговые стратегии.

Скачать
Реферат Туризм 12.08.2010

Рекламные компании

3 Глава I. Общая характеристика рекламных кампаний 4 1.1 Цели рекламных кампаний 4 1.2 Разновидности рекламных кампаний 5 1.3 Этапы подготовки и проведения рекламной кампании 7 1.4 Подходы к подготовке и проведению рекламных кампаний 13 Глава II. Планирование

Реферат Реклама и PR 11.06.2010

Рекламная компания тура на ГОА

Введение 2 Часть I. Подготовка рекламной кампании 3 1.1. Проведение маркетинговых исследований 6 1.1.1. Анализ рынка 6 1.1.2. Анализ потребителя 8 1.2. Составление рекламного задания. 9 1.2.1. Цели и задачи рекламной кампании 9 1.2.2. Характер рекламной кампании 10 1.2.3. Творческая стратегия.

Курсовая Журналистика, издательское дело и СМИ 19.12.2008

Рекламная компания в Белорусских СМИ

3 1.Историко-теоретические основы рекламной деятельности 6 1.1.Понятие и классификация рекламы 6 1.2.Особенности современной рекламной продукции 9 1.3.Рекламная деятельность в системе маркетинга 12 1.4.Цель и золотые правила рекламы 19 2.Анализ рекламной

Реферат Реклама и PR 26.09.2007

Организация рекламной компании

Теоретические принципы организации рекламной кампании Избитая фраза реклама-двигатель торговли на самом деле довольно полно раскрывает основную маркетинговую функцию рекламы передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара.

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов