Маркетинг: сущность, основные цели и задачи

  • Добавили09.02.2011
  • Размер298,24 Kб
  • Скачали1000

2. концепция совершенствования товара; 3. концепция интенсификации коммерческих усилий; 4.

концепция маркетинга; 5. концепция социально-этичного маркетинга. Эти концепции характеризуют различные периоды и основные социальные, экономические и политические перемены, произо¬шедшие в развитых странах в уходящем столетии.

В качестве доми¬нирующей тенденции произошедших изменений выступает пере¬нос акцента с производства и товара на сбыт, а также на пробле¬мы, которые стоят перед потребителями и обществом в целом. Далее мы кратко рассмотрим сущность названных ранее кон¬цепций управления маркетингом [21, c. 59-60].

1. Производственная концепция, или концепция совершенствова¬ния производства. Согласно этой концепции потребитель ориенти¬руется на доступные для себя товары, имеющие невысокую цену.

Предприятия, придерживающиеся такой концепции, имеют пре¬имущественно серийное или крупносерийное производство с вы¬сокой эффективностью и низкой себестоимостью, а продажа вы¬пускаемых ими товаров производится с помощью многочисленных торговых предприятий. К основным предпосылкам существования этой концепции управления маркетинговой деятельности можно отнести следующие: а) большая часть реальных и потенциальных потребителей имеют невысокие доходы; б) спрос равен или не¬много превышает предложение; в) происходит быстрое снижение высоких производственных расходов (обычно по новой продукции), что приводит к завоеванию большей доли рынка. Усилия предприятий, следующих этой концепции, как прави¬ло, должны быть нацелены на совершенствование процесса произ¬водства, а следовательно, на снижение уровня издержек и повы¬шение производительности труда и эффективности производства.

Производственной концепции придерживаются производители, которые четко ориентированы на отрасль с хорошими перспекти¬вами роста, имеют невысокую диверсификацию и действуют в условиях минимального политического .

Скачать
Реферат Коммуникации и связь 07.07.2009

Энтропия сложных сообщений, избыточность источника. Цель сжатия данных и типы систем сжатия

Энтропия сложных сообщений, избыточность источника. Цель сжатия данных и типы систем сжатия» Минск, 2009 Энтропия сложных сообщений, избыточность источника Рассмотренные выше характеристики источника - количество информации и энтропия - относились к одному

Курсовая Радиоэлектроника 01.07.2009

Совершенствование телевизионных приемников с целью улучшения качества изображения

1. История совершенствования телевизионных приёмников 2. Приёмные антенны Список использованной литературы Введение Телевизор – (от теле… и лат. Viso – гляжу, смотрю) телевизионный приемник, предназначенный для усиления и преобразования радиосигналов

Реферат Медицина 09.10.2008

Врачебный контроль, его цели и задачи

г.Сургут План 1. Задачи, содержание, организация, формы и методы врачебного контроля. 2. Морфофункциональные характеристики возрастных особенностей школьников. Врачебный контроль за школьниками, юными спортсменами, студентами, лицами среднего и пожилого возраста.

Реферат Безопасность жизнедеятельности 26.03.2007

Содержание и цель изучения БЖД

в законе по охране труда и охране природы 1992-93 в КЗоТе. В качестве подзаконных актов выступают ГОСТы, Нормы и Правила. Взаимодействие гос. надзора, ведомственного и общественного контроля. I. Высший надзор по соблюдению законности осуществляет ген.

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы


Затраты на СДО Технология освоения нефтяных и нагнетательных скважин арабская философия контрольная работа различия между первичной и вторичной информацией Отопление и вентиляция жилых и общественных зданий проблема нравственности в трудах ФМ Достоевского и Ф Ницше Создание меню без файла описания ресурсов на основе функции Load портреты городов в русской поэзии 19 века отечественная война 1812 года влияние блюда из птицы приветствие и представление ООН история создания структура Членство в ООН Губернская реформа Екатерины II образ юшки виды антимонопольного контроля твердые тела роль конституции в формировании правовых основ современной российской государственности история и время достоинства и недостатки методов оценки издержек Особенности научного стиля современного русского литературного языка

Облако тегов