Маркетинг: сущность, основные цели и задачи

  • Добавили09.02.2011
  • Размер298,24 Kб
  • Скачали1000

обмен, трансакции и взаимоотношения. По Котлеру маркетинг - вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и посредством обмена (рис. 1).

Рис. 1. Сфера маркетинговой деятельности Маркетинг как вид человеческой деятельности представляет собой процесс, с помощью которого управляют производством, предложением, обменом товаров таким образом, чтобы эти товары были необходимы и каждому члену общества, и отдельным его группам.

В маркетинге основными объектами внимания, изучения и, если возможно, управления являются нужды и потребности людей, запросы, товары, обмен, сделка и рынок, спрос. Один из ведущих теоретиков по проблемам управления, Петер Друккер, говорит об этом так: цель маркетинга - сделать усилия по сбыту ненужными. Его цель - так хорошо познать и понять клиента, что товар или услуга будут точно подходить последнему и продавать себя сами [5, с.

16]. Маркетинг - явление сложное, многоплановое и динамичное. Этим объясняется невозможность в одном универсальном определении дать полную, адекватную его сущности, принципам и функциям характеристику маркетинга.

Маркетинг опирается на следующие принципы [25, c. 14]: 1) производить то, что нужно потребителю; 2) выходить на рынок не с предложением товаров и услуг, а со средствами решения проблем потребителей; 3) организовывать производство товаров после исследования потребностей и спроса; 4) концентрировать усилия на достижении конечного результата производственно-экспортной деятельности фирмы; 5) использовать программно-целевой метод и комплексный подход для достижения поставленных целей; 6) применять тактику и стратегию активного приспособления производства товаров к требованиям рынка с одновременным целенаправленным воздействием на него в целях охвата маркетингом всех звеньев в цепи продвижения товара к потребителю; 7) ориентировать деятельность предприятия не на сиюминутный .

Скачать
Реферат Коммуникации и связь 07.07.2009

Энтропия сложных сообщений, избыточность источника. Цель сжатия данных и типы систем сжатия

Энтропия сложных сообщений, избыточность источника. Цель сжатия данных и типы систем сжатия» Минск, 2009 Энтропия сложных сообщений, избыточность источника Рассмотренные выше характеристики источника - количество информации и энтропия - относились к одному

Курсовая Радиоэлектроника 01.07.2009

Совершенствование телевизионных приемников с целью улучшения качества изображения

1. История совершенствования телевизионных приёмников 2. Приёмные антенны Список использованной литературы Введение Телевизор – (от теле… и лат. Viso – гляжу, смотрю) телевизионный приемник, предназначенный для усиления и преобразования радиосигналов

Реферат Медицина 09.10.2008

Врачебный контроль, его цели и задачи

г.Сургут План 1. Задачи, содержание, организация, формы и методы врачебного контроля. 2. Морфофункциональные характеристики возрастных особенностей школьников. Врачебный контроль за школьниками, юными спортсменами, студентами, лицами среднего и пожилого возраста.

Реферат Безопасность жизнедеятельности 26.03.2007

Содержание и цель изучения БЖД

в законе по охране труда и охране природы 1992-93 в КЗоТе. В качестве подзаконных актов выступают ГОСТы, Нормы и Правила. Взаимодействие гос. надзора, ведомственного и общественного контроля. I. Высший надзор по соблюдению законности осуществляет ген.

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы


Особенности организации психологического контакта с клиентами с учетом индивидуальных особенностей сибирское ханство реферат на тему библиотека Глава государства в зарубежных странах понятие основные признаки место и роль в системе высших органов государственной любовные песни влияние экономических санкций на россию Планирование финансово-хозяйственной деятельности в образовательных организациях Валютный рынок и его регулирование природа научных парадоксов история создания Герой нашего времени государственный университет управления лирический герой в поэзии фета библейские сюжеты в произведениях рубенса мифы древнего египта Биография Льва Николаевича Толстого проблемы сел и деревень центральной россии обмен желчных пигментов Пути повышения эффективности использования трудовых ресурсов система продвижения денежное довольствие сотрудников ФПС

Облако тегов