Маркетинг: сущность, основные цели и задачи

  • Добавили09.02.2011
  • Размер298,24 Kб
  • Скачали999

покупателей. Следует иметь в виду, что на практике реализация сбытовой концепции связана с навязыванием покупки, причем продавец стре¬мится заключить сделку, а удовлетворение потребностей покупателя является второстепенным моментом. Иног¬да подобная практика может привести к потере рынка для произ¬водителя.

То, что концепция сбыта все же может быть эффектив¬ной в течение длительного времени, объясняется следующими при¬чинами: а) многие покупатели считают, что они в состоянии за¬щитить свои интересы; б) покупатели, неудовлетворенные покуп¬кой, вскоре забывают о своем чувстве неудовлетворенности; в) по¬купатели, недовольные покупкой, не очень часто делятся своими впечатлениями с другими покупателями; г) покупатели, неудов¬летворенные покупкой, едва ли будут обращаться с жалобой в общество, защищающее их интересы; д) всегда имеется достаточ¬но большое число потенциальных покупателей [28, c. 274]. 4.

Рыночная, традиционная маркетинговая концепция, или кон¬цепция маркетинга. Эта концепция отличается от других концепций тем, что: а) фирма видит свою задачу в удовлетворении потребно¬стей определенной группы потребителей; б) фирма отдает себе отчет в том, что удовлетворение этих потребностей требует проведения целого комплекса маркетинговых исследований для их выявления; в) маркетинговая деятельность фирмы постоянно контролируется и анализируется; г) фирма уверена, что результаты ее деятельнос¬ти по удовлетворению спроса приведут к повторным покупкам продукции и обеспечат благоприятное общественное мнение. Концепция маркетинга приходит на смену сбытовой концепции и изменяет ее содержание.

В чем же состоит разница между сбыто¬вой концепцией и концепцией маркетинга? Деятельность, основанная на сбытовой концепции, начинается с имеющегося в распоряжении фирмы товара. При этом главной задачей является достижение объема продаж, необходимого для получения прибыли, за счет проведения различных мероприятий по стимулированию сбыта.

Скачать
Реферат Коммуникации и связь 07.07.2009

Энтропия сложных сообщений, избыточность источника. Цель сжатия данных и типы систем сжатия

Энтропия сложных сообщений, избыточность источника. Цель сжатия данных и типы систем сжатия» Минск, 2009 Энтропия сложных сообщений, избыточность источника Рассмотренные выше характеристики источника - количество информации и энтропия - относились к одному

Курсовая Радиоэлектроника 01.07.2009

Совершенствование телевизионных приемников с целью улучшения качества изображения

1. История совершенствования телевизионных приёмников 2. Приёмные антенны Список использованной литературы Введение Телевизор – (от теле… и лат. Viso – гляжу, смотрю) телевизионный приемник, предназначенный для усиления и преобразования радиосигналов

Реферат Медицина 09.10.2008

Врачебный контроль, его цели и задачи

г.Сургут План 1. Задачи, содержание, организация, формы и методы врачебного контроля. 2. Морфофункциональные характеристики возрастных особенностей школьников. Врачебный контроль за школьниками, юными спортсменами, студентами, лицами среднего и пожилого возраста.

Реферат Безопасность жизнедеятельности 26.03.2007

Содержание и цель изучения БЖД

в законе по охране труда и охране природы 1992-93 в КЗоТе. В качестве подзаконных актов выступают ГОСТы, Нормы и Правила. Взаимодействие гос. надзора, ведомственного и общественного контроля. I. Высший надзор по соблюдению законности осуществляет ген.

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов