Сегментирование рынка

  • Добавили11.01.2011
  • Размер29,67 Kб
  • Скачали745

товар А. На основе результатов позиционирования разрабатывается маркетинговое продвижение товара. Факторами, определяющими позицию товара на рынке, могут быть не только цена и качество, но также производитель, дизайн, скидки, обслуживание, имидж товара.

Позиционирование включает целый комплекс маркетинговых элементов, с помощью которых потребителю внушается, что товар специально создан и продается только для них. Позиционирование может осуществляться на основе разнообразных подходов и методов: * на базе определенных преимуществ товара; * на основе удовлетворения специфических потребностей или особого использования; * через определенную категорию потребителей, уже купивших товар; * с помощью устойчивых представлений о товаре. Позиционирование не может быть связано с обманом и дезинформацией потребителя.

Обманув потребителя хотя бы один раз, производителю трудно будет вернуть его расположение. Завершающим этапом процесса сегментации рынка является разработка плана или комплекса маркетинга. После принятия решения о стратегии позиционирования товара предприятие приступает к тщательной разработке составных частей комплекса маркетинга (маркетинга-микс): товар, цена, распределение, продвижение.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ В данной работе был разобран и развернут вопрос «Сегментирование рынка», что является неотъемлемой частью маркетинга, а способность сегментировать рынок является одним из самых главных умений руководства предприятия (прежде всего маркетологов). Хорошо проведенная сегментация рынка имеет следующие признаки: * выбранный сегмент способен приносить предприятию хорошую прибыль; * по всем сегментам рынка у предприятия есть полная информация, и оно владеет всеми эффективными способами ее измерения и оценки; * на выбранном сегменте рынка возможна эффективная организация сбыта, известны каналы сбыта, хорошо поставлена реклама. СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 1.

Академия рынка. Маркетинг: Перевод с фр. – М.

:Экономика, 1993-572 с. 2. Артюхова Т.

З Еремин В.

Скачать
Реферат Банковское и биржевое дело 26.04.2000

Международный рынок ценных бумаг

Мeждународный Рынок Ценных Бумаг Международныйрынок ссудных капиталов международный финансовый рынок , будучи отражением реального воспроизводственного процессав мировом масштабе, в то же время живетотносительно самостоятельной жизнью, подчиненной своим особым закономерностям.

Диплом Банковское и биржевое дело 12.06.2001

Евробумаги. Рынок и операции

3 Глава 1 Основные понятия рынка евробумаг 5 1.1 Понятие рынка евробумаг и история его возникновения 5 1.2 Виды евробумаг 9 1.2 Участники рынка евробумаг 18 Глава 2 Операции на рыке евробумаг 21 2.1. Выпуск и обращение еврооблигаций 21 2.1.1. Кредитный

Диплом Банковское и биржевое дело 26.04.2000

Анализ работы и некоторые стратегии на рынке ГКО

Введение 1. Глава I 1.1. Участники рынка ГКО 1.2. Клиенты дилеров на рынке ГКО 2. Глава II 2.1. Функции Банка России на рынке ГКО 2.2. Значок ГКО готов к ответу по бюджету 3. Глава III 3.1. Стратегия управления портфелем 3.2. Методы технического анализа

Диплом Маркетинг 12.06.2001

Оценка состояния конкурентной среды на рынке оптовой торговли алкогольной продукции в республике...

5 1. Теоретические Аспекты Конкурентной Среды 7 1.1. Понятие и сущность конкуренции. 7 1.2. Конкурентная среда как основная характеристика рынка. 17 1.3. Методы оценки конкурентной среды. 18 2. Оценка Состояния Конкурентной Среды НА Рынке Оптовой Торговли

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы

Облако тегов