Сегментирование рынка

  • Добавили11.01.2011
  • Размер29,67 Kб
  • Скачали745

риску и воздействию конкурентов. Эффективнее работать на нескольких рыночных сегментах. Бывает так, что в процессе сегментации выявляются отдельные части рынка, которыми производители пренебрегают.

Покупатели на этих рынках не удовлетворяют в полной мере своих желаний. Примером могут служить товары для инвалидов, грудных детей и других слоев населения. Подобную ситуацию называют рыночным окном.

“Закрытие” подобных окон приносит производителю коммерческий успех. После определения целевого сегмента маркетологи предприятия должны изучить свойства конкурентов и оценить положение своего товара на рынке. Исследовав позицию конкурентов, предприятие принимает решение о позиционировании своего товара на рынке.

Процесс позиционирования представляет собой естественное и логическое продолжение сегментирования, так как позиции товара на одном сегменте рынка может отличаться от того, как воспринимают его покупатели на другом сегменте. Позиционирование представляет собой процесс оптимального размещения товара на каком-либо сегменте рынка в целях максимального приближения товара к потребителю. Для позиционирования выбирают два параметра товара, в первую очередь интересующих покупателей целевого сегмента.

Затем выясняют у дилеров и потенциальных клиентов, как они воспринимают эти параметры по товарам конкурентов. Результаты таких опоросов могут быть описаны схематично. Если в качестве товара выбрать автомобиль, а в качестве параметров - скорость С и экономичность Э и провести опрос, то результаты можно представить, как показано на (рис.

2). А, Б, В, Г - обозначение товаров конкурентов и их позиций с учетом рассматриваемых параметров. Выявив позиции конкурентов, предприятия определят, на какое место оно может претендовать.

В данном примере потребителя интересуют высокая скорость и экономичность и его потребности более соответствует .

Скачать
Реферат Банковское и биржевое дело 26.04.2000

Международный рынок ценных бумаг

Мeждународный Рынок Ценных Бумаг Международныйрынок ссудных капиталов международный финансовый рынок , будучи отражением реального воспроизводственного процессав мировом масштабе, в то же время живетотносительно самостоятельной жизнью, подчиненной своим особым закономерностям.

Диплом Банковское и биржевое дело 12.06.2001

Евробумаги. Рынок и операции

3 Глава 1 Основные понятия рынка евробумаг 5 1.1 Понятие рынка евробумаг и история его возникновения 5 1.2 Виды евробумаг 9 1.2 Участники рынка евробумаг 18 Глава 2 Операции на рыке евробумаг 21 2.1. Выпуск и обращение еврооблигаций 21 2.1.1. Кредитный

Диплом Банковское и биржевое дело 26.04.2000

Анализ работы и некоторые стратегии на рынке ГКО

Введение 1. Глава I 1.1. Участники рынка ГКО 1.2. Клиенты дилеров на рынке ГКО 2. Глава II 2.1. Функции Банка России на рынке ГКО 2.2. Значок ГКО готов к ответу по бюджету 3. Глава III 3.1. Стратегия управления портфелем 3.2. Методы технического анализа

Диплом Маркетинг 12.06.2001

Оценка состояния конкурентной среды на рынке оптовой торговли алкогольной продукции в республике...

5 1. Теоретические Аспекты Конкурентной Среды 7 1.1. Понятие и сущность конкуренции. 7 1.2. Конкурентная среда как основная характеристика рынка. 17 1.3. Методы оценки конкурентной среды. 18 2. Оценка Состояния Конкурентной Среды НА Рынке Оптовой Торговли

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов