Сегментирование рынка

  • Добавили11.01.2011
  • Размер29,67 Kб
  • Скачали745

чем уровень сходства у людей, принадлежащих к разным классом. С помощью этих методов решается задача типизации с одновременным использованием демографических, социально-экономических, психографических показателей. Процесс сегментации состоит из четырех последовательных этапов.

Анализ сегментации: рынок разбивается на отдельные сегменты, однородные с точки зрения желательных свойств товара и отличающихся от других сегментов. Выбор целевых сегментов: отбирается один или несколько целевых сегментов, исходя из целей предприятия и его специфических возможностей. Позиционирование товара: поиск определенной позиции в каждом целевом сегменте с учетом запросов потребителей и позиций, занятых конкурентами.

Целевая маркетинговая программа: разработка программы маркетинга (или стратегии), исходя из особенностей целевых сегментов. 4. Позиционирование товара и целевой сегмент Целевой сегмент рынка образуется одним или несколькими сегментами, где предприятие с учетом выбранных целей определяет сильные и слабые стороны конкуренции, отношения с каналами сбыта, прибыль.

Цели предприятия могут касаться новых товаров или проникновения известных товаров на новые сегменты рынка и могут задаваться как количественно, так и в виде определенных формулировок. Сегмент должен также иметь достаточный объем спроса, чтобы быть избранным в качестве целевого сегмента и должен обладать устойчивой стабильностью. Выбор целевого сегмента рынка возможно осуществить одним из следующих способов.

Во-первых, когда не выделяются отдельные сегменты и рынок рассматривается как однородный и недифференцированный. При этом предприятие выходит на рынок с одним товаром и ставит задачу привлечь к товару как можно большее количество покупателей с помощью стандартного комплекса маркетинговых мероприятий (применяя стратегию недифференцированного маркетинга).

Скачать
Реферат Банковское и биржевое дело 26.04.2000

Международный рынок ценных бумаг

Мeждународный Рынок Ценных Бумаг Международныйрынок ссудных капиталов международный финансовый рынок , будучи отражением реального воспроизводственного процессав мировом масштабе, в то же время живетотносительно самостоятельной жизнью, подчиненной своим особым закономерностям.

Диплом Банковское и биржевое дело 12.06.2001

Евробумаги. Рынок и операции

3 Глава 1 Основные понятия рынка евробумаг 5 1.1 Понятие рынка евробумаг и история его возникновения 5 1.2 Виды евробумаг 9 1.2 Участники рынка евробумаг 18 Глава 2 Операции на рыке евробумаг 21 2.1. Выпуск и обращение еврооблигаций 21 2.1.1. Кредитный

Диплом Банковское и биржевое дело 26.04.2000

Анализ работы и некоторые стратегии на рынке ГКО

Введение 1. Глава I 1.1. Участники рынка ГКО 1.2. Клиенты дилеров на рынке ГКО 2. Глава II 2.1. Функции Банка России на рынке ГКО 2.2. Значок ГКО готов к ответу по бюджету 3. Глава III 3.1. Стратегия управления портфелем 3.2. Методы технического анализа

Диплом Маркетинг 12.06.2001

Оценка состояния конкурентной среды на рынке оптовой торговли алкогольной продукции в республике...

5 1. Теоретические Аспекты Конкурентной Среды 7 1.1. Понятие и сущность конкуренции. 7 1.2. Конкурентная среда как основная характеристика рынка. 17 1.3. Методы оценки конкурентной среды. 18 2. Оценка Состояния Конкурентной Среды НА Рынке Оптовой Торговли

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы


природа как часть человека критерии устойчивости систем Конспект по истории 35 параграф Конспект по истории 25 параграф Народное ополчение Минина и Пожарского Выборы президента росии как определение гражданами вектора дальнейшего развития государства и общества рабочие профессии машиностроительной отрасли особенности музыкального восприятия у детей с нарушениями слуха экономия электроэнергии в быту музыкальные жанры песня непроизводственная сфера в нигерии отбора кандидатов на военную службу по контракту надзор Технические средства минимизации негативного воздействия на окружающую среду народы крайнего севера конспект и анализ занятия по речевому развитию в средней группе кадровая служба предприятия Музыкальные способности Проблемы диагностики и развития отчет о прохождени практики в министерстве финансов Конфликт и протестное движение Экологический риск

Облако тегов