Маркетинг территорий: сущность и содержание. Субъекты и цели маркетинга региона

  • Добавили17.12.2010
  • Размер734,4 Kб
  • Скачали1306

элементом маркетинга региона, поскольку сама инфраструктура — его несущий каркас и фундамент одновременно. [8] Брендинг региона – совокупность непреходящих ценностей, отражающих неповторимые оригинальные потребительские характеристики региона и сообщества, получившие общественное признание и известность, пользующиеся стабильным спросом потребителей. Бренд региона формируется на основе ярко выраженного позитивного имиджа региона, и является высшим проявлением эмоциальных потребительских предпочтений, важнейшим фактором конкурентных преимуществ региона, активом региональной экономики.

Конкурентоспособность региона определяется степенью его «брендированности», бренд региона является активнейшей категорией рыночной экономики в целом. Бренд ориентирован преимущественно на внешних по отношению к нему субъектов, и должен соответствовать стратегическим задачам развития территории, способствуя привлечению к ней внимания организаций и людей, а также ресурсов и заказов, которые востребованы регионом, нужны ему и полезны для его развития. Цель брендинга региона – обеспечение присутствия бренда региона в информационном пространстве, обеспечение узнаваемости бренда, сделать регион силой влияния, обеспечить приток финансовых ресурсов на территорию, трансляцию региональных решений инициатив вовне.

Сущность бренда региона заключается в том, что он должен обеспечивать идентификацию субъекта федерации внутри страны и за ее пределами, причем идентифицировать в выгодном для субъекта свете. Также, в позиционировании региона очень не малую роль играет ребрендинг. Как мы уже выяснили, формирование региональных брендов - главная цель идентификации и позиционирования региона.

Ребрендинг – выбор нового бренда региона, его смена. [7] Феномен ребрендинга состоит из целого ряда аспектов, затрагивающие фундаментальные основы модели функционирования современных коммуникаций. Причины территориального ребрендинга различны.

Скачать
Реферат Экономическая география 05.09.2007

Международное сотрудничество регионов Европейского Севера с зарубежными государствами региона...

3 1.1 Баренцев Евро-Арктический регион 3 1.2 Баренц программа 4 2 Цели и стратегия развития 4 2.1 Цели 4 2.2 Стратегия 5 2.3 Приоритеты 6 3 Анализ развития 7 3.1 Сила, слабость, возможности и угрозы 7 3.2 Потребности российской стороны 10 4 Связь с центральным

Курсовая Экономическая география 05.09.2007

Калининградский регион России в условиях экономических реформ 90-х годов

Историческая справка. На основе решений Потсдамской конференции (1945 г.) часть Восточной Пруссии (район Германии) вошла в состав Российской Федерации. До апреля 1946 года на этой территории находился Кенигсбергский особый военный округ. Указом президиума

Реферат Геополитика 17.07.2007

Регионы Европы

Введение Европейский Союз и регионы Европы. Страны-члены Европейского Союза. Хозяйственный потенциал и уровни развития регионов Европы. Бюджет, налоги, финансы регионов Европы. Децентрализация. Солидарность в защите интересов регионов Европы. Межрегиональное экономическое сотрудничество.

Реферат География 03.05.2007

Дальневосточный регион

1 Климат Дальнего Востока. 2 Гидрологическая Характеристика. Гидрологические Ресурсы Дальнего Востока. 4 Население, Людские Ресурсы. 5 Природно-Ресурсный Потенциал Дальневосточного Региона. 6 Общая Эколого-Экономическая Характеристика Региона. 8 Экологические Проблемы Дальневосточного Региона.

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов