Маркетинг территорий: сущность и содержание. Субъекты и цели маркетинга региона

  • Добавили17.12.2010
  • Размер734,4 Kб
  • Скачали1307

(вплетенность в конкретный исторический контекст); • относительная устойчивость, устойчивость образа региона зависит от его яркости, места региона в мирохозяйственном понимании и сложившихся стереотипов; • комплексность, все составляющие части образа региона взаимосвязаны; • плюрализм точек зрения; • зависимость от объективных характеристик регионального развития; • образ региона описывается через субъективное отношение к своему региону различных групп населения, и представляет собой, прежде всего представление о регионе; • классифицировать региональные характеристики можно по-разному, но суть от этого не изменится: на образ региона влияют они все. [4] Изменение этих характеристик, а также представления о них происходит как стихийно, так и целенаправленно в процессе имиджевой политики региона. Словесные характеристики, описывающие как современное состояние имиджа, так и тенденции его изменения, можно проследить из высказывания различного рода общественных деятелей, рекламы туристических агентств, публикаций СМИ.

Имидж региона, как и другой территории, может быть не только охарактеризован словесно, но и измерен. Для этого используются, как правило, социологические методы исследования. После того как осуществлен выбор целевых групп потенциальных потребителей территорий, среди их представителей проводятся замеры степени знаковости, популярности места, выявляются наиболее значимые критерии сопоставления мест, а затем проводится собственно сравнительная оценка конкурирующих территорий.

Маркетинг достопримечательностей, развлечений дополняет маркетинг имиджа. Территория использует при этом или естественные достопримечательности (набережные рек, озера, моря, горы), или историческое наследие (музеи, храмы, памятники архитектуры), или известные личности (писателей, художников, композиторов и др. ), или объекты культуры и отдыха (стадионы, культурные и торговые центры, парки).

[7] Маркетинг инфраструктуры служит важнейшим и в долгосрочном плане наиболее стабилизирующим .

Скачать
Реферат Экономическая география 05.09.2007

Международное сотрудничество регионов Европейского Севера с зарубежными государствами региона...

3 1.1 Баренцев Евро-Арктический регион 3 1.2 Баренц программа 4 2 Цели и стратегия развития 4 2.1 Цели 4 2.2 Стратегия 5 2.3 Приоритеты 6 3 Анализ развития 7 3.1 Сила, слабость, возможности и угрозы 7 3.2 Потребности российской стороны 10 4 Связь с центральным

Курсовая Экономическая география 05.09.2007

Калининградский регион России в условиях экономических реформ 90-х годов

Историческая справка. На основе решений Потсдамской конференции (1945 г.) часть Восточной Пруссии (район Германии) вошла в состав Российской Федерации. До апреля 1946 года на этой территории находился Кенигсбергский особый военный округ. Указом президиума

Реферат Геополитика 17.07.2007

Регионы Европы

Введение Европейский Союз и регионы Европы. Страны-члены Европейского Союза. Хозяйственный потенциал и уровни развития регионов Европы. Бюджет, налоги, финансы регионов Европы. Децентрализация. Солидарность в защите интересов регионов Европы. Межрегиональное экономическое сотрудничество.

Реферат География 03.05.2007

Дальневосточный регион

1 Климат Дальнего Востока. 2 Гидрологическая Характеристика. Гидрологические Ресурсы Дальнего Востока. 4 Население, Людские Ресурсы. 5 Природно-Ресурсный Потенциал Дальневосточного Региона. 6 Общая Эколого-Экономическая Характеристика Региона. 8 Экологические Проблемы Дальневосточного Региона.

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы


Значение организационных изменений информационная деятельность человека Информатика Организация работы по обеспечению безопасности движения на предприятии нигилизм и нигилисты в жизни и литературе реферат банковские операции и управление наличными деньгами педагогическое взаимодействие Потребительский рынок и его структура коммуникативная компетентность менеджера Цветаева Воспоминания современников группа как социально психологическая общность органиеские вещества воспитание интереса у детей к совместным играм аварийная ситуация криогенная техника Основные принципы противодействия терроризму в Российской Федераци юридическая ответственность государственныхслужащих Органы и системы органов человеческого организма их физиологические особенности внешний вид человека юкейяюмдп 2 рубка метала

Облако тегов