Товарная реклама как элемент маркетинговых коммуникаций

  • Добавили26.11.2010
  • Размер23,77 Kб
  • Скачали172

В дальнейшем выяснилось, что значительно более весомым стимулом к их покупке является легкость их мытья. Однако со временем, в результате усиления внимания потребителей к методам и структуре рационального питания, первоначально не проявившая себе мотивация получила весьма солидную поддержку. Процесс планирования рекламной компании состоит из семи этапов: анализ маркетинговой ситуации; определение цели рекламы; составление сметы расходов на рекламу и контроль за ее выполнением; выбор средств распространения рекламы; создание рекламного сообщения или текста; координация рекламы с другими методами стимулирования сбыта товара и его продажи; оценка результатов.

Бюджет рекламы. Безусловно, что затраты на рекламу определяются прежде всего целями маркетинга и соответствующими целями и задачами рекламы. При определении бюджета рекламной деятельности используются те же методы, что и применительно к маркетинговой деятельности в целом.

Это методы: финансирование “от возможностей”; метод максимальных расходов; метод “цель-задание”; метод маржинального дохода; метод учета программы маркетинга. М. Видаль и Х.

Вольф на основе зависимости прироста оборота от затрат на рекламу построили математическую модель, описывающую процесс непрерывного уменьшении эффективности затрат на рекламу по мере их увеличения. Ими предложена формула: dS/dt = rA(M-S) / M-yS, где S – объем реализации товара в период времени t (переменная); dS/dt – изменения объема реализации товара в период t (переменная); А – объем затрат на рекламу в период t (переменная); r – реакция оборота на рекламу, определяемая как объем реализации, вызванный каждым затраченным на рекламу долларом в условиях, когда S равно нулю (константа); М – уровень насыщения рынка данным товаром (параметр); у – уменьшение объема реализации (определяется как доля объема реализации, на которую этот объем уменьшается за единицу .

Скачать
Курсовая Маркетинг 25.01.2002

Преимущества и недостатки, основных средств рекламы

2 Глава 1. Понятие средств рекламы.3 Глава 2. Критерии выбора каналов рекламы 4 Глава3. Решение о средствах распространения информации 6 Глава 4. Реклама в газетах9 Глава 5. Реклама на радио12 Глава 6. Реклама на телевидении14 Глава 7. Транспортная реклама17

Реферат Психология 25.01.2002

Конфликтные ситуации при размещении рекламы в СМИ

II. Обзор наиболее часто встречающихся конфликтных ситуаций при размещении рекламы в СМИ 1Наличие лицензии 2 Ограничения относительно языка рекламных объявлений 3 Наказание за нарушение законодательства в области рекламы III. Закон О рекламе 1 Введение

Курсовая Маркетинг 25.01.2002

Социально-психологические воздействия рекламы на поведение потребителей

Hyper13 Pageref Toc420043048 h 1 Сущность и содержание рекламы, ее роль в обществе Hyper13 Pageref Toc420043049 h 2 Социально-экономические проблемы рекламы и ее роль в жизни общества Hyper13 Pageref Toc420043050 h 2 Социально-психологический процесс

Курсовая Маркетинг 25.01.2002

Реклама и организационно-экономические аспекты

1 Введение 3 2 Понятие реклама 4 2.1 Алгоритм Рекламной Деятельности. 4 2.2 Требования к рекламе. 6 2.3 Основные Каналы Распространения Рекламных Обращений 8 3 Определение объема рекламного бюджета 9 3.1 Методы определения рекламного бюджета 10 4 Распределение

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы


заповедники сахалинской области и курил интерент магазин детская одежда секонд следственные действия источники загрязнения праздничный этикет основные обязанности граждан рефераты по литературе направление столыпинских реформ цели queryнаправление столыпинских реформ цели queryнаправление столыпинских реформ цели Характеристика предприятия описание бизнес процессов предприятия начало централизации руси понятие необходимой обороны характеристика компьютерных систем интерьер жилищавведите название реферата АС Пушкин создатель современого русского литературного языка Общая характеристика белков бобовых культур влияние уровня угроз и факторов неопределенности на развитие военно-политической и военно-стратегической обстановки в мире Река и речная система Характеристики реки и ее бассейна Маршрут Наутилуса бухгалтерский управленческий учет Детство Шуберта

Облако тегов