Товарная реклама как элемент маркетинговых коммуникаций

  • Добавили26.11.2010
  • Размер23,77 Kб
  • Скачали172

и формат, включая создание рекламных иллюстраций, определение цветовой гаммы, графическое решение, музыкальное сопровождение. Важно, чтобы реклама привлекла внимание текст был простым, слова и изображения – понятными, знакомыми, а маршрут, логика восприятия – вполне определенным. В соответствии с целями рекламы и типами предполагаемых адресатов (новаторы, консерваторы и др.

) различаются модели аргументации. В практике рекламы получили распространение три основные модели: Купи – Почувствуй – Узнай (КПУ) – для потребителей – новаторов. Эта модель коммуникаций делает акцент в сообщении на факте появления нового товара, вариантов снижения цен, новых условий сбыта, продаж.

Здесь велика роль ай-стоппера – элемента рекламы, в первую очереди притягивающего внимание. Рекламные девизы, слоганы: “А вот и Я! ”, “Я теперь больше могу!

”, “Попробуй, и я тебе понравлюсь! “Купи себе немного…”, “До конца месяца – дешево! ”, “Дешевле уже не будет!

”, “Скидка 50%”, “У нас – дешевле”, “Я у подъезда! ”, “Я теперь везде! ”, “Нигде, кроме…”; Узнай – Почувствуй – Купи (УПК) – для требовательных покупателей, склонных к предварительному анализу, аргументированному сопоставлению конкурирующих товаров.

Здесь важна логика рассуждений, велика роль языка. Требуется объяснение, почему данный товар обладает преимуществами перед другими, чем он выгодно от них отличается, почему перспективна покупка именно этого товара. Примеры рекламных девизов, слоганов: “У Вас проблема?

У нас есть решение”, “Вы отдыхаете. Мы работаем”, “Вот как работаю”, “В данной ситуации я лучший! ”, “Возьми меня, они не подойдут”, Я лучше их, потому что…”; Почувствуй – Купи – Узнай (ПКУ) – для постоянных покупателей, приверженцев определенного долговременного .

Скачать
Курсовая Маркетинг 25.01.2002

Преимущества и недостатки, основных средств рекламы

2 Глава 1. Понятие средств рекламы.3 Глава 2. Критерии выбора каналов рекламы 4 Глава3. Решение о средствах распространения информации 6 Глава 4. Реклама в газетах9 Глава 5. Реклама на радио12 Глава 6. Реклама на телевидении14 Глава 7. Транспортная реклама17

Реферат Психология 25.01.2002

Конфликтные ситуации при размещении рекламы в СМИ

II. Обзор наиболее часто встречающихся конфликтных ситуаций при размещении рекламы в СМИ 1Наличие лицензии 2 Ограничения относительно языка рекламных объявлений 3 Наказание за нарушение законодательства в области рекламы III. Закон О рекламе 1 Введение

Курсовая Маркетинг 25.01.2002

Социально-психологические воздействия рекламы на поведение потребителей

Hyper13 Pageref Toc420043048 h 1 Сущность и содержание рекламы, ее роль в обществе Hyper13 Pageref Toc420043049 h 2 Социально-экономические проблемы рекламы и ее роль в жизни общества Hyper13 Pageref Toc420043050 h 2 Социально-психологический процесс

Курсовая Маркетинг 25.01.2002

Реклама и организационно-экономические аспекты

1 Введение 3 2 Понятие реклама 4 2.1 Алгоритм Рекламной Деятельности. 4 2.2 Требования к рекламе. 6 2.3 Основные Каналы Распространения Рекламных Обращений 8 3 Определение объема рекламного бюджета 9 3.1 Методы определения рекламного бюджета 10 4 Распределение

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы

Облако тегов