Товарная реклама как элемент маркетинговых коммуникаций

  • Добавили26.11.2010
  • Размер23,77 Kб
  • Скачали172

его потребностей, на процессы принятия решений. Реклама, реализуя эту функцию, убеждает человека купить товар, поскольку это отвечает его потребностям. Стабилизирующая функция рекламы ответственна за сохранение клиентов и объема продаж.

Она формирует контингент постоянных клиентов. Сейчас на создание рыночной потребности в новом продукте многие фирмы затрачивают средства, второе превышающие затраты на создание самого этого продукта. В ряде отраслей (например, в фармацевтической, косметической промышленностях, в производстве предметов туалета) рекламные расходы составляют до 50-70% розничной цены товара.

Прибыль производителя и торговцев значительно ниже, чем расходы на рекламу. В условиях жестокой рекламной конкуренции нецелесообразно, а часто и невозможно заниматься “самиздатом”. Выгоднее и удобнее получить рекламную деятельность агентствам, особенно если эти агентства сами конкурируют в работе с конкретным носителем рекламы.

Агентства закупают эфирное время и рекламные места по оптовым ценам, и поэтому клиент может получить у них скидку до 10-12%. В штат рекламного агентства (особенно – полного цикла) входят профессионалы различных направлений: художники, “креативщики” (creative managers), т. е.

создатели концепции (содержательного ядра рекламы), менеджеры, медиапланнеры, исследователи рынка, дизайнеры, верстальщики, часто режиссеры, а также производственники. Рекламная аргументация. В содержательной разработке рекламного обращения первая стадия – это создание различных вариантов рекламных аргументов.

Они должны быть убедительны, действенны, четко адресованы. Идей рекламных сообщений можно черпать у самих потребителей нет сомнения, что они формируют и предъявляют именно те требования, сообщения об удовлетворении которых вызове у них безусловную положительную реакцию. Ценные идеи подсказывают также посредники по сбыту, отчасти – поставщики, и, конечно же конкуренты.

Скачать
Курсовая Маркетинг 25.01.2002

Преимущества и недостатки, основных средств рекламы

2 Глава 1. Понятие средств рекламы.3 Глава 2. Критерии выбора каналов рекламы 4 Глава3. Решение о средствах распространения информации 6 Глава 4. Реклама в газетах9 Глава 5. Реклама на радио12 Глава 6. Реклама на телевидении14 Глава 7. Транспортная реклама17

Реферат Психология 25.01.2002

Конфликтные ситуации при размещении рекламы в СМИ

II. Обзор наиболее часто встречающихся конфликтных ситуаций при размещении рекламы в СМИ 1Наличие лицензии 2 Ограничения относительно языка рекламных объявлений 3 Наказание за нарушение законодательства в области рекламы III. Закон О рекламе 1 Введение

Курсовая Маркетинг 25.01.2002

Социально-психологические воздействия рекламы на поведение потребителей

Hyper13 Pageref Toc420043048 h 1 Сущность и содержание рекламы, ее роль в обществе Hyper13 Pageref Toc420043049 h 2 Социально-экономические проблемы рекламы и ее роль в жизни общества Hyper13 Pageref Toc420043050 h 2 Социально-психологический процесс

Курсовая Маркетинг 25.01.2002

Реклама и организационно-экономические аспекты

1 Введение 3 2 Понятие реклама 4 2.1 Алгоритм Рекламной Деятельности. 4 2.2 Требования к рекламе. 6 2.3 Основные Каналы Распространения Рекламных Обращений 8 3 Определение объема рекламного бюджета 9 3.1 Методы определения рекламного бюджета 10 4 Распределение

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов