Товарная реклама как элемент маркетинговых коммуникаций

  • Добавили26.11.2010
  • Размер23,77 Kб
  • Скачали172

стимулирования “запланированного расточительства”, изощренного “манипулирования потребностями” людей, организации “принудительного потребления”, аморальных методов воздействия на бессознательное в человеческой психике и т. п. Не отрицая наличия этих элементов в западной рекламе, важно выделить ее прогрессивные черты, без которых невозможен успех маркетинга.

В соответствии с определением, данным Американской маркетинговой ассоциацией, реклама – это любая форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемая точно установленным заказчиком. Оплачиваемость отделяет рекламу от популяризации – бесплатных благоприятных упоминаний о товарах и услугах. Четкость установления заказчика рекламы отделяет ее от пропаганды, источник которой часто бывает довольно трудно определить.

Неличный характер представления товара или услуги отделяет рекламный способ их продвижения от личной продажи. Объектами рекламы выступают не только товары как вещественные ценности, но и идей, услуги – банков, страховых компаний, железных дорог, прачечных и т. п.

2. СТАДИИ И ФУНКЦИИ РЕКЛАМЫ Необходимость рекламы обусловлена тем, что продукт, произведенный для продажи, может стать товаром и реализовываться в сфере обращения, только если он предварительно воспринят потребителем “идеально, как внутренний образ, как потребность, как побуждение и как цель” . Реклама осуществляет три основные функции – информативную, побуждающую и стабилизирующую.

Информативна функция рекламы состоит в том, сто реклама знакомит потенциальных потребителей с особенностями качеств, конструкций, возможностями использования, преимуществами того или иного продукта или услуги, со стратегией, политикой и успехами фирм-производителей, применяемыми ими технологиями, ноу-хау. Информативная функция рекламы тесно взаимодействует с побуждающей функцией, основное содержание которой связано с воздействием на эмоциональные и мыслительные процессы человека, на формирование и развитие .

Скачать
Курсовая Маркетинг 25.01.2002

Преимущества и недостатки, основных средств рекламы

2 Глава 1. Понятие средств рекламы.3 Глава 2. Критерии выбора каналов рекламы 4 Глава3. Решение о средствах распространения информации 6 Глава 4. Реклама в газетах9 Глава 5. Реклама на радио12 Глава 6. Реклама на телевидении14 Глава 7. Транспортная реклама17

Реферат Психология 25.01.2002

Конфликтные ситуации при размещении рекламы в СМИ

II. Обзор наиболее часто встречающихся конфликтных ситуаций при размещении рекламы в СМИ 1Наличие лицензии 2 Ограничения относительно языка рекламных объявлений 3 Наказание за нарушение законодательства в области рекламы III. Закон О рекламе 1 Введение

Курсовая Маркетинг 25.01.2002

Социально-психологические воздействия рекламы на поведение потребителей

Hyper13 Pageref Toc420043048 h 1 Сущность и содержание рекламы, ее роль в обществе Hyper13 Pageref Toc420043049 h 2 Социально-экономические проблемы рекламы и ее роль в жизни общества Hyper13 Pageref Toc420043050 h 2 Социально-психологический процесс

Курсовая Маркетинг 25.01.2002

Реклама и организационно-экономические аспекты

1 Введение 3 2 Понятие реклама 4 2.1 Алгоритм Рекламной Деятельности. 4 2.2 Требования к рекламе. 6 2.3 Основные Каналы Распространения Рекламных Обращений 8 3 Определение объема рекламного бюджета 9 3.1 Методы определения рекламного бюджета 10 4 Распределение

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов