Товарная реклама как элемент маркетинговых коммуникаций

  • Добавили26.11.2010
  • Размер23,77 Kб
  • Скачали172

на объем оборота все больше признается экспериментальный метод. В этом случае фирма подбирает несколько сопоставимых локальных рынков сбыта, в каждом из которых объем ассигнований на рекламу составляет один и тот же процент оборота. Затем в одной трети отобранных рынков ассигнования на рекламу увеличивается на фиксированную долю; во второй трети соответственно уменьшается (например, 50%); третья доля рынков как контрольная остается без изменений.

Полученные в результате эксперимента данные об изменениях оборота могут служить базой для дальнейших расчетов. Необходимо при проведении экспериментов установить такой их срок во времени, который соответственно превосходил бы срок запаздывания поведенческих реакций потребителей на рекламные условия. ЗАКЛЮЧЕНИЕ Реклама является центральным инструментом маркетинговой коммуникационной политики.

Под ней подразумевается платное однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующее в пользу какого-либо товара, марки, фирмы: платное, т. к. рекламодатель должен заплатить за передачу своего сообщения; - однонаправленное, т.

к. реклама имеет фактически одно направление: от рекламодателя к объекту воздействия; неличное, т. к.

реклама адресуется не какому-то конкретному лицу, всей целевой аудитории; опосредованное, т. к. общение с целевыми покупателями осуществляется через прессу и другие средства массовой информации Работа по созданию имиджа не ограничивается отдельными мероприятиями.

Это система деятельности фирмы. Она определяется ценой, качеством, доступностью товара, надежностью его послепродажного обслуживания, историей фирмы, ее репутацией в деловых кругах и, конечно, рекламой. Такая реклама имеет долгосрочный характер и подразумевает постоянное финансирование.

Скачать
Курсовая Маркетинг 25.01.2002

Преимущества и недостатки, основных средств рекламы

2 Глава 1. Понятие средств рекламы.3 Глава 2. Критерии выбора каналов рекламы 4 Глава3. Решение о средствах распространения информации 6 Глава 4. Реклама в газетах9 Глава 5. Реклама на радио12 Глава 6. Реклама на телевидении14 Глава 7. Транспортная реклама17

Реферат Психология 25.01.2002

Конфликтные ситуации при размещении рекламы в СМИ

II. Обзор наиболее часто встречающихся конфликтных ситуаций при размещении рекламы в СМИ 1Наличие лицензии 2 Ограничения относительно языка рекламных объявлений 3 Наказание за нарушение законодательства в области рекламы III. Закон О рекламе 1 Введение

Курсовая Маркетинг 25.01.2002

Социально-психологические воздействия рекламы на поведение потребителей

Hyper13 Pageref Toc420043048 h 1 Сущность и содержание рекламы, ее роль в обществе Hyper13 Pageref Toc420043049 h 2 Социально-экономические проблемы рекламы и ее роль в жизни общества Hyper13 Pageref Toc420043050 h 2 Социально-психологический процесс

Курсовая Маркетинг 25.01.2002

Реклама и организационно-экономические аспекты

1 Введение 3 2 Понятие реклама 4 2.1 Алгоритм Рекламной Деятельности. 4 2.2 Требования к рекламе. 6 2.3 Основные Каналы Распространения Рекламных Обращений 8 3 Определение объема рекламного бюджета 9 3.1 Методы определения рекламного бюджета 10 4 Распределение

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов