Ценовая политика в маркетинге

  • Добавили02.11.2010
  • Размер28,67 Kб
  • Скачали1397

цен под влиянием конкуренции, прогноз развития спроса. Так, если спрос приобретет характер чрезмерного, то не исключено повышение цены, ибо компания в силу своих производственных возможностей не сможет увеличить объем выпуска. Это приемлемо, ли подобная ситуация не привлекательна для конкурентов.

Стратегия «прорыва» может развиваться по принципу от низкой цены к вы кой также и на рынке продавца при высоком уровне спроса на товар. Установлению низкой цены благоприятствуют следующие условия: 1) рынок очень чувствителен к ценам, и низкая цена способствует его расширению; 2) с ростом объемов производства его издержки, а также издержки по распределению товара сокращаются; 3) низкая цена непривлекательна для существующих и потенциальных, конкурентов. Подход к ценообразованию меняется, если товар является частью товарной номенклатуры.

В этом случае фирма стремиться разработать систему цен, которая обеспечивала бы получение максимальной прибыли по номенклатуре в целом. Расчет цен - занятие непростое, поскольку разные товары взаимосвязаны друг с другом с точки зрения спроса и издержек и сталкиваются с разной степенью конкурентного противодействия. Цены товаров в номенклатуре (ассортиментных группах) могут быть: • единые и гибкие (предоставление покупателю возможность торговаться); • стандартные (жевательная резинка, галантерея) и меняющие (сезонные, для разных категорий покупателей); • неокругленные (рассчитанные на психологическое восприятие); • ценовые линии (различные цены в зависимости от технического уровня или класса изделия либо при большой глубине а сортимента).

Использование меняющихся цен называют также ценовой дискриминацией. Основой дискриминации могут быть различия в месте и способах продаж, отличительные особенности отдельных вариантов дифференцированного товара, а также разница между заказчиками (покупателями) с учетом их доходов,.

Скачать
Курсовая Маркетинг 03.10.2006

Роль маркетинга в повышении эффективности предприятия

Предприятие и его эффективность Виды и структура предприятий Пути увеличения эффективности. Маркетинг как инструмент повышения эффективностипредприятия Маркетинговые исследования предприятия. Исследование потребителей Исследование конкурентов и фирменной

Реферат Маркетинг 27.06.2006

Политика цен

2. Какие бывают цены. 3. Ценовая политика в системе маркетинга. 4. Методы установления цены и скидки с прейскурантных и иных цен. 4. Мировая цена. 6. Литература. Введение. Видный американский ученый - маркетолог профессор Фиилипп Котлер дает следующее

Реферат Маркетинг 21.06.2006

ГОСы по Маркетингу

Характеризуется концентрацией пр-ва, его автоматизацией. Внедрением новых методов организации труда, ростом объема производства. Возникает потребность в массовом сбыте продукции. 2 этап. 1929-1935 г Характеризуется кризисом перепроизводствава. Подходы к мк-гу поменялись.

Реферат Маркетинг 21.06.2006

Маркетинг как концепция управления

2. Маркетинг, его сущность и основные принципы. Внешняя среда маркетинга. Сегментация рынка. 3. Комплекс маркетинга. Продукт. Цена. Средства продвижения товара на рынок. Инфраструктура. 4. Типология маркетинга. 5. Маркетинговые исследования. 6. Маркетинг в России реальность и перспективы развития.

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы


Оборотные средства проблемы нормирования русская литература и кино война ошские события феномен советского патриотизма в годы великой отечественной войны христиан дини вакуумна техника проявление инерция мышление Фенолформальдегидные смолы черкессия в начале 19 века этическое регулирование конфликтов в педагогической деятельности оптовые ярмарки комерческое право Культура и глобальные проблемы современности Анализ ресторанного рынка в современных условиях реакции участников рынка на измение цен каждая из 5 подруг собирается вечером пойти в театр или кино сколькими различными способами эти 5 подруг могли были провести население мира контрольная работа 2 вариант 4 Менеджмента англиска с переводом русский диплом на тему Планирование и организация закупок товара торговым предприятием первичная медико санитарная помощь детям

Облако тегов