Цена как элемент маркетинга

  • Добавили02.11.2010
  • Размер23,33 Kб
  • Скачали182

с другими маркетинговыми стратегиями. Рассмотрим некоторые смешанные маркетинговые стратегии в зависимости от фаз жизненного цикла товара. Так по новому товару в фазе введения его на рынок фирма принимает во внимание четыре переменных фактора: цена, продвижение товара на рынок, распределение товара, качество товара.

Если из этих факторов фирма будет учитывать только два фактора продвижение товара на рынок и цену (которая может быть установлена на разном уровне), то она может использовать несколько различных маркетинговых стратегий, из которых четыре основных представлены в следующей таблице: Таблица 1 Типичные смешанные маркетинговые стратегии, связанные с введением нового товара на рынок в соотношении цена - продвижение товара на рынок Усилия (затраты) по введению товара на рынок высокие низкие Высокая 1. Стратегия, четко нацеленная на достижение конкретных результатов 2. Стратегия избирательного изучения рынка Низкая 3.

Типовая стратегия изучения рынка 4. Стратегия, в малой степени учитывающая развитие товара на рынке Применяя первую стратегию фирма хочет получить возможно большую прибыль на единицу товара, обеспечивающую ей достижение наибольшей массы прибыли от продажи товара. Это, конечно, типичная стратегия "снятия оливок", которая может быть реализована только тогда, когда: 1) на рынке вообще нет информации о новом, продвигаемом на рынок товаре, а покупатели вое равно желают его приобрести за высокую цену; 2) нет конкурентов, которые в данный момент способны поставить на рынок похожий, в смысле новизны, товар; Вторая стратегия предполагает установление высокой цены на новый товар при относительно низких расходах на его продвижение на рынок.

Эта стратегия исходит из допущения, что первоначально высокая цена (при низких расходах по его продвижению на рынок) обеспечит предприятию высокие прибыли от продажи нового товара.

Скачать
Курсовая Маркетинг 03.10.2006

Роль маркетинга в повышении эффективности предприятия

Предприятие и его эффективность Виды и структура предприятий Пути увеличения эффективности. Маркетинг как инструмент повышения эффективностипредприятия Маркетинговые исследования предприятия. Исследование потребителей Исследование конкурентов и фирменной

Реферат Маркетинг 27.06.2006

Политика цен

2. Какие бывают цены. 3. Ценовая политика в системе маркетинга. 4. Методы установления цены и скидки с прейскурантных и иных цен. 4. Мировая цена. 6. Литература. Введение. Видный американский ученый - маркетолог профессор Фиилипп Котлер дает следующее

Реферат Маркетинг 25.06.2006

стратегический маркетинг

Для того чтобы, изучить стратегический маркетинг в индустрии гостеприимства для начало надо понять, что такое маркетинг и для чего он нужен. Два независимых предпринимателя в ресторанном деле обсуждал тенденции развития бизнеса. Когда одним из них сказал

Реферат Маркетинг 21.06.2006

Маркетинг как концепция управления

2. Маркетинг, его сущность и основные принципы. Внешняя среда маркетинга. Сегментация рынка. 3. Комплекс маркетинга. Продукт. Цена. Средства продвижения товара на рынок. Инфраструктура. 4. Типология маркетинга. 5. Маркетинговые исследования. 6. Маркетинг в России реальность и перспективы развития.

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы


курсовой проект по основам проектирования конденсаторов Анализ стихотворения доченьки гигиенические и естественные факторы природы режим труда и отдыха биологические ритмы и сон наука о весе тела и питании Актуальные проблемы современной экологии Методы психодиагностики аудит по расчетам с бюджетом Деловые переговоры при организации рекламной кампании и деловое общение восток в синонимы русского и китайского языка списки абитуриентов реферат правила дорожного движения компрессор к2 Организация работы по улучшению условий труда и его эффективности электрическая ёмкость Андрей Дмитриевич Сахаров - краткая биография компьютерные технологии в жизни современного человека Загрязнение токсичными и радиоактивными веществами Организация процессов в производстве ответственность за нарушение бюджетного законодательства преддипломный отчет ип

Облако тегов