Цена как элемент маркетинга

  • Добавили02.11.2010
  • Размер23,33 Kб
  • Скачали182

Цена, как элемент маркетинга, чаще всего используется в сочетании с другими, маркетинговыми элементами (например, качество товаров и цены, продвижение товара на рынок и цены, новый канал распределения товара и цены). Фирма использует цену для достижения своих целей и решения различных задач через её уровни, структуру и методы ценообразования, Любая ценовая стратегия начинается с формулирования цели (целей), например, таких как: - получение удовлетворительной прибыли (например, средней нормы прибыли); - получение сверхприбыли, путем "снятия сливок" с рынка; - обеспечение определенного процента прибыли на авансированный капитал; - компенсация всех затрат, понесенных фирмой; - проникновение на рынок, для увеличения объема продаж; - вытеснение конкурентов; - сохранение или увеличение своей доли на рынке; - продвижение на рынок всех товаров, производимых фирмой; - обеспечение выживаемости фирмы на данном этапе; - обеспечение стабильности цен и прибыли путем маневрирования объемом производства, сбыта, ассортиментом выпускаемой продукции и т. п.

; - завоевание лидерства по показателям качества и др. Фирма может преследовать одновременно несколько целей, например, ежегодное увеличение объема сбыта на 8%, сохранение цен на уровне конкурентов и получение 20% отдачи от капиталовложений. Фирма может также установить четкие кратко- и долгосрочные цели.

Например, в коротком периоде фирма может стремиться к высокой доле прибыли от новых товаров, в долгосрочном периоде эта доля может упасть для противодействия потенциальным конкурентам. Любая ценовая стратегия не является одноразовым актом и при определенных условиях подлежит пересмотру. При возникновении рыночной экономики цена была единственным элементом, обеспечивающим рыночный успех.

В развитой рыночной экономике, цена хотя и продолжает играть значительную роль в реализации целей фирмы, но она уже не является единственным фактором. Быстрое развитие концентрации производства, углубляющееся .

Скачать
Курсовая Маркетинг 03.10.2006

Роль маркетинга в повышении эффективности предприятия

Предприятие и его эффективность Виды и структура предприятий Пути увеличения эффективности. Маркетинг как инструмент повышения эффективностипредприятия Маркетинговые исследования предприятия. Исследование потребителей Исследование конкурентов и фирменной

Реферат Маркетинг 27.06.2006

Политика цен

2. Какие бывают цены. 3. Ценовая политика в системе маркетинга. 4. Методы установления цены и скидки с прейскурантных и иных цен. 4. Мировая цена. 6. Литература. Введение. Видный американский ученый - маркетолог профессор Фиилипп Котлер дает следующее

Реферат Маркетинг 25.06.2006

стратегический маркетинг

Для того чтобы, изучить стратегический маркетинг в индустрии гостеприимства для начало надо понять, что такое маркетинг и для чего он нужен. Два независимых предпринимателя в ресторанном деле обсуждал тенденции развития бизнеса. Когда одним из них сказал

Реферат Маркетинг 21.06.2006

Маркетинг как концепция управления

2. Маркетинг, его сущность и основные принципы. Внешняя среда маркетинга. Сегментация рынка. 3. Комплекс маркетинга. Продукт. Цена. Средства продвижения товара на рынок. Инфраструктура. 4. Типология маркетинга. 5. Маркетинговые исследования. 6. Маркетинг в России реальность и перспективы развития.

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы


методика приобщения детей к труду понятие статистики Технология воспитательной деятельности педагога по физической культуре и спорту причины распада ОВД Первая и Вторая тихоокеанские войны ВТитов чибис Ответственность за должностные преступления перевозка пассажиров и багажа автомобильным транспортом отчет по практике финансы и кредиты Добросовестный приобретатель в гражданском праве развития синдрома эмоционального выгорания педагогов в процессе длительной профессиональной деятельности Планирование численности персонала приготовление блюд из экзотических видов овощей и грибов отчет по практике в судебных приставах Диспетчерское руководство работой подвижного состава автомобилями Петр Капица Университет МЧС продукт животного происхождения народность языка басен Крылова оставление искового заявления без движения

Облако тегов