Цели, задачи и принципы маркетинга

  • Добавили02.11.2010
  • Размер323,54 Kб
  • Скачали338

дискриминации». Стратегии ценообразования определяют принципы формирования цен на новые товары. Стратегия «Снятия сливок» — кратковременное конъюнктурное завышение цен Маркетинговая цель — максимизация прибыли.

Типичные условия применения: • покупатели — привлеченные массированной многообещающей рекламой; сегмент целевого рынка, нечувствительный к цене; новаторы или снобы, желающие обладать новейшим или модным товаром; • товар — принципиально новый, не имеющий базы сравнения, либо товар повышенного спроса, неэластичного спроса, запатентованный товар, товар высокого и постоянно повышающегося (с целью оградить производство от конкурентов) качества, с коротким жизненным циклом; • фирма — известна и имеет имидж высокого качества или неизвестна и проводит интенсивную кампанию по стимулированию сбыта в момент запуска продукта; имеет конкурентов, способных повторить жизненный цикл товара, что затруднит возврат вложенных средств; производственный процесс не отработан и издержки могут превысить ожидаемый уровень при условии, что спрос с трудом поддается оценке и рискованно строить прогноз расширения рынка при снижении цен; фирма не располагает необходимыми оборотными средствами для широкомасштабного запуска нового товара и продажа по высокой цене позволит их получить. Преимущество стратегии — позволяет в короткий срок возместить маркетинговые расходы и высвободить капитал; если рынок «принял» товар по высокой цене, перспективы товара хорошие: снижать цену легче, чем повышать [2, c. 54].

Недостаток стратегии — высокая цена привлекает конкурентов, не давая времени фирме закрепиться на рынке. Стратегия «цены проникновения» — значительное занижение цен на товар Маркетинговая цель — захват массового рынка. Типичные условия применения: • покупатель — массовый с низким или средним доходом, чувствительный к цене, спрос по качеству малоэластичен; • товар — широкого потребления, узнаваемый, не имеющий заменителей (условия, обеспечивающие возможность дальнейшего повышения .

Скачать
Реферат Маркетинг 29.10.2010

Стимулирующий маркетинг и его характеристика

Маркетинг Перечень вопросов 1. Товар и его особенности в маркетинге. Дифференциация товара. Понятие специфического товара. Жизненный цикл товара. 2. Стимулирующий маркетинг и его характеристика. Учет факторов обуславливающих потерю спроса. Модификация

Реферат Маркетинг 26.10.2010

Организационная структура службы маркетинга с ориентацией по функциям рынка

Мировой кризис в Луганской области сказался в спаде производства, сокращении рабочей недели, отправке работников как государственных, так и частных предприятий и учреждений в неоплачиваемые отпуска. Реалии состояния «базиса» неутешительны. Падение производства в октябре 2008 г.

Реферат Маркетинг 09.06.2010

Маркетинг

«Маркетинг — это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена». Основатель теории маркетинга Филипп Котлер. Цель маркетинга — создать условия для приспособления производства к общественному спросу,

Реферат Международные отношения 19.03.2009

Понятие стратегии международного маркетинга и её принципы в международном бизнесе

На современном этапе восстанавливающаяся и развивающаяся украинская промышленность становится перед перспективой работы на иностранных рынках, поэтому, насущной проблемой для предприятий становится необходимость организации системы международного маркетинга

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов