Формирование ценовой политики в маркетинге

  • Добавили02.11.2010
  • Размер175,42 Kб
  • Скачали266

Q1, до Q2 при цене Р2 б) увеличить цену с Р1 до Р2 при сохранении спроса на уровне Q1 При неценовой конкуренции упор переносится с цены на продвижение, упаковку, сроки и условия поставки, сервис, что позволяет фирме увеличивать продажи при данной цене или сбывать первоначальное количество по более высокой. Неценовая конкуренция — конкуренция, проводимая с помощью любых других средств, кроме цен. Основными методами неценовой конкуренции являются реклама, предоставление дополнительных услуг, льгот и гарантий потребителям, повышение качества товаров, расширение их ассортимента и т.

д. Неценовая конкуренция — один из важнейших стимулов постоянного совершенствования производства, ускорения научно-технического прогресса. Ведь товаропроизводитель, чтобы выиграть в конкурентной борьбе на рынке и не разориться, вынужден технически совершенствовать свое производство, выпускать новые товары, повышать их качество.

В последнее время все более широкое распространение в западных странах стали получать такие средства неценовой конкуренции, как предоставление потребителю, покупающему товар или пользующемуся услугами фирмы, определенных льгот. Они выражаются в праве на бесплатную доставку товара потребителю, в льготном сервисном обслуживании изделия в процессе эксплуатации потребителем, в бесплатном предоставлении сопутствующих товаров или услуг и т. п.

Именно борьба за покупателя вынуждает предпринимателей идти на определенные жертвы с единственной целью — реализовать свой товар и получить прибыль, потому что если товар не будет продан, то ни о какой прибыли не может быть речи и продавец понесет только убытки. О большинстве из тех льгот, которые предоставляют потребителям западные фирмы, российский покупатель может только мечтать. Маркетологу важно понимать взаимозависимость между ценой и покупками потребителей и их представлениями.

Эта взаимозависимость объясняется двумя экономическими категориями: ценовой эластичностью спроса и законом спроса. Следуя требованиям закона спроса, потребители обычно приобретают больше товаров .

Скачать
Контрольная Маркетинг 26.09.2007

Концепции маркетинга и их сущность. Сущность и роль маркетинговой ценовой политики

консультант Соломенчук А. А. МАУП 2000. Контрольные вопросы 1.Концепции маркетинга и их сущность. 2.Сущность и роль маркетинговой ценовой политики. 3.Контроль маркетинговой деятельности. 1.Концепции маркетинга и их сущность. Если исходить из классификации

Реферат Маркетинг 25.09.2007

Концепции маркетинга и их сущность. Сущность и роль маркетинговой ценовой политики

консультант Соломенчук А. А. МАУП 2000. Контрольные вопросы 1.Концепции маркетинга и их сущность. 2.Сущность и роль маркетинговой ценовой политики. 3.Контроль маркетинговой деятельности. 1.Концепции маркетинга и их сущность. Если исходить из классификации

Контрольная Микроэкономика 03.05.2007

Ценовая политика и стратегия фирмы

Ценовая политика и стратегия фирмы Основные направления ценовой политики фирмы Общая коммерческая стратегия фирмы нацелена, в конечном счете, на потребительские намерения человека. В то время как человек формирует свои намерения следующим образом План потребительских покупок Рис.

Курсовая Микроэкономика 28.02.2007

Ценовая политика предприятия

3 Глава 1. Сущность и функции цен в рыночной экономике 4 Часть 1.1 Теоретическое основание цены 4 Часть 1.2 Функции цены 5 Глава 2. Виды цен и модели ценообразования 11 Часть 2.1 Виды цен 11 2.2 Модели ценообразования 16 2.2.1 Модели ценообразования,

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов