Формирование ценовой политики в маркетинге

  • Добавили02.11.2010
  • Размер175,42 Kб
  • Скачали266

и гибко реагировать на изменение цен конкурентами. С помощью цен предприятие может завоевать ту или иную долю рынка конкурентов и получить большую прибыль. При пассивной ценовой политике цена не является важной частью маркетинга предприятия.

Предприятие опасается реакции конкурентов на свое изменение цен, поэтому в отношении цен следует исключительно за ценовым лидером. Цели, которые предприятие может поставить при разработке политики цен, различны. К ним можно отнести: максимизацию прибыли; получение сверхприбыли путем «снятия сливок» с рынка; компенсацию всех затрат, понесенных предприятием по данному товару; проникновение на рынок; вытеснение конкурентов; сохранение или увеличение своей доли рынка; освоение новых сегментов рынка В последние годы возрастает роль цен в получении заказов, увеличении прибыли и уменьшается — в максимизации выручки.

На крупных промышленных предприятиях и торговых фирмах имеются специальные структурные подразделения, занимающиеся вопросами ценообразования и сбыта. А индивидуальные предприниматели и небольшие предприятия не имеют таких возможностей. Эти функции выполняют руководители сами.

В условиях рынка цены на товары либо определяются их собственниками, либо устанавливаются или регулируются государством. Однако государственные органы не имеют права устанавливать конкретные цены на товары, изготовляемые их собственниками. Свобода предприятий в ценообразовании может ограничиваться государством в следующих направлениях: — установление государством фиксированных цен; — установление государством условий ценообразования для предприятий; — ограничение государством степени самостоятельности предприятий; — определение «правил игры» на рынке за счет различных запретов: запрет на горизонтальное фиксирование цен; запрет на вертикальную фиксацию цен; запрет на ценовую дискриминацию; на демпинг.

В условиях российской действительности рыночное ценообразование призвано эластично сочетаться с механизмом .

Скачать
Контрольная Маркетинг 26.09.2007

Концепции маркетинга и их сущность. Сущность и роль маркетинговой ценовой политики

консультант Соломенчук А. А. МАУП 2000. Контрольные вопросы 1.Концепции маркетинга и их сущность. 2.Сущность и роль маркетинговой ценовой политики. 3.Контроль маркетинговой деятельности. 1.Концепции маркетинга и их сущность. Если исходить из классификации

Реферат Маркетинг 25.09.2007

Концепции маркетинга и их сущность. Сущность и роль маркетинговой ценовой политики

консультант Соломенчук А. А. МАУП 2000. Контрольные вопросы 1.Концепции маркетинга и их сущность. 2.Сущность и роль маркетинговой ценовой политики. 3.Контроль маркетинговой деятельности. 1.Концепции маркетинга и их сущность. Если исходить из классификации

Контрольная Микроэкономика 03.05.2007

Ценовая политика и стратегия фирмы

Ценовая политика и стратегия фирмы Основные направления ценовой политики фирмы Общая коммерческая стратегия фирмы нацелена, в конечном счете, на потребительские намерения человека. В то время как человек формирует свои намерения следующим образом План потребительских покупок Рис.

Курсовая Микроэкономика 28.02.2007

Ценовая политика предприятия

3 Глава 1. Сущность и функции цен в рыночной экономике 4 Часть 1.1 Теоретическое основание цены 4 Часть 1.2 Функции цены 5 Глава 2. Виды цен и модели ценообразования 11 Часть 2.1 Виды цен 11 2.2 Модели ценообразования 16 2.2.1 Модели ценообразования,

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов