Торговая марка

  • Добавили01.11.2010
  • Размер18,5 Kб
  • Скачали584

обеспечивают широкую известность. Рассмотрим силу марки с двух точек зрения: с позиции поведения потребителей и с позиции стратегии компании. Вне всяких сомнений, покупатели отдают предпочтение сильным маркам.

72 % покупателей утверждают, что готовы заплатить за свою любимую марку цену, которая на 20 % выше превышает стоимость ближайшей конкурирующей марки. Более 70 % потребителей хотели бы в выборе продуктов руководствоваться товарными марками, а свыше 50% так и делают. Сегодня почти 30% покупок совершается по рекомендации друзей или знакомых, поэтому положительный опыт контакта с маркой одного покупателя инициирует несколько положительных решений о её приобретении.

Сильная марка дает компании следующие преимущества: Лояльность увеличивает число повторных покупок. Марочная ценовая премия позволяет получить более высокую прибыль. Сильные марки позволяют установить относительно высокие цены на товары и услуги и соответственно получать значительную прибыль.

Сильные марки гарантируют доверие к новым продуктам. Хорошо зарекомендовавшая себя марка служит гарантией того, что выпущенный под ее именем новый продукт окажется достойным своих предшественников. Сильные марки обеспечивают владельцам четкие, ценные и устойчивые относительные отличия от конкурентов.

Чем более лояльны потребители и чем сильнее марка, тем выше вероятность того, что покупатели будут прощать компании ее ошибки. Сила марки ─ средство привлечения лучших кадров и высокого удовлетворения работников. Имидж товарной марки создает в сознании потребителя ассоциации, которые уникальны и отличны от восприятия других марок.

Такие ассоциации могут быть связаны с характерными чертами марки, выгодами потребителей или с отношением к марке. При совпадении ассоциаций с ожиданиями, владелец марки получает лояльного к марке, а значит, к продукции потребителя. Основными этапами процесса формирования имиджа товарной .

Скачать
Реферат Маркетинг 21.10.2010

Значение торговой марки в деятельности предприятия

1. Возникновение понятия бренда. 2. Управляемый бренд в контексте целевого маркетинга. Позиционирование и дифференцирование бренда. 3. Лояльность потребителя. Системы лояльности. 4. Преимущества владения сильным брендом. 5. Преимущества бренда на примере сети АЗК НК ЮКОС.

Курсовая Архитектура и строительство 03.04.2007

Исследовательская работа по определению марки портландцемента стандартным методом с...

3 1 Методы определения марки портландцемента 1.1 Стандартные методы определения прочности портландцемента 4 1.2 Ускоренные методы определения активности цементов 5 1.3 Неразрушающие методы определения прочности 6 2. Исследовательская работа по определению

Реферат Историческая личность 25.06.2006

Марк Твен - публицист

задумывает поездку в Южную Америку, но по пути в Новый Орлеан знакомится с лоцманом Хорэсом Биксби и поступает к нему учеником. 1857-1861 Лоцманство на Миссисипи. Твен - лоцманский ученик 1857-1858. Гибель при пароходной катастрофе младшего брата Твена

Реферат Маркетинг 30.05.2006

Торговая марка. Глобальная сеть Интернет как инструмент брендинга.

II. Глава 1. Реклама в Интернете и торговая марка основные черты и положения. 1. Торговая марка и бренд общее и отличия 2. Особенности рекламы в Интернете Глава 2. Брендинг в глобальной сети Интернет. 1. Интернет как средство коммуникации и становления бренда 2. Защита бренда в Интернете.

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы


тушение пожаров на объектах которые находятся под напряжением Францыск Скарына беларус Государственность восточных славян Истоки развития современного спорта франция третья республика Платон и Сократ значение гроза клинкерные ступени Государства Древнего Востока и античного мира формы и типы развитие рептилий система поставок точно в срок логистике снабжения таблица культуры условия жизни в биосфере системы обязательной сертификации на автомобильном транспорте развитие российской культуры во второй половине 19 века Роль реформ азбуки в истории русского литературного языка перевод как разновидность речевой коммуникации Ценность прав собственности зависит от Рецептуры технология и органолептические показатели новой кулинарной продукции из мясных фаршей с добавкой соевых белковых Основные начала анализа в математике

Облако тегов