Торговая марка

  • Добавили01.11.2010
  • Размер18,5 Kб
  • Скачали584

стала серьезным шагом на пути к успеху, поскольку бренд — это не просто товар или услуга. Это еще и определенный набор ожиданий и ассоциаций, рождающихся у потребителя, его мысли и ощущения. Иными словами, бренд — это все, что делает товар узнаваемым и востребованным.

Регистрация бренда — это создание своеобразного «знака качества», который, в конечном счете, повышает его стоимость на рынке. Именно поэтому регистрация логотипа необходима каждой компании, заботящейся о своем имидже и желающей добиться доверия со стороны потребителя. Сегодня уже никого не удивляет тот факт, что стоимость таких всемирно известных брендов как «Coca Cola», «McDonalds», «Apple» и пр.

составляет большую часть всех активов компаний–правообладателей, а разрешение на использование этих брендов другими лицами приносит их владельцам колоссальные прибыли. Понимание данного факта, во многом объясняет установившуюся в России за последнее время тенденцию к росту количества заявок, поданных в Роспатент на регистрацию брендов. Как показывает практика, предпринимателям лучше потратить незначительную денежную сумму на регистрацию бренда, нежели через несколько лет терять миллионы рублей на ущербе, причиненном конкурентами, использующими их уже «раскрученный», но не зарегистрированный и, следовательно, неохраняемый товарный знак.

Расходы на регистрацию логотипа гарантированно окупаются, тогда, как использование незарегистрированного знака может свести на «нет» многолетние труды по продвижению бренда в условиях современной жесточайшей конкуренции. Виды товарных знаков и знаков обслуживания достаточно многообразны. Товарные знаки и знаки обслуживания могут быть словесными, изобразительными, объемными, комбинированными и знаками особого вида, например, звуковыми, обонятельными, световыми.

Под словесными знаками понимают слова или сочетание букв, имеющих словесный характер.

Скачать
Реферат Маркетинг 21.10.2010

Значение торговой марки в деятельности предприятия

1. Возникновение понятия бренда. 2. Управляемый бренд в контексте целевого маркетинга. Позиционирование и дифференцирование бренда. 3. Лояльность потребителя. Системы лояльности. 4. Преимущества владения сильным брендом. 5. Преимущества бренда на примере сети АЗК НК ЮКОС.

Курсовая Архитектура и строительство 03.04.2007

Исследовательская работа по определению марки портландцемента стандартным методом с...

3 1 Методы определения марки портландцемента 1.1 Стандартные методы определения прочности портландцемента 4 1.2 Ускоренные методы определения активности цементов 5 1.3 Неразрушающие методы определения прочности 6 2. Исследовательская работа по определению

Реферат Историческая личность 25.06.2006

Марк Твен - публицист

задумывает поездку в Южную Америку, но по пути в Новый Орлеан знакомится с лоцманом Хорэсом Биксби и поступает к нему учеником. 1857-1861 Лоцманство на Миссисипи. Твен - лоцманский ученик 1857-1858. Гибель при пароходной катастрофе младшего брата Твена

Реферат Маркетинг 30.05.2006

Торговая марка. Глобальная сеть Интернет как инструмент брендинга.

II. Глава 1. Реклама в Интернете и торговая марка основные черты и положения. 1. Торговая марка и бренд общее и отличия 2. Особенности рекламы в Интернете Глава 2. Брендинг в глобальной сети Интернет. 1. Интернет как средство коммуникации и становления бренда 2. Защита бренда в Интернете.

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы


планирование и контроль в физическом воспитании теория М Ориу культура хлеб Особенности корпоративного управления в российских компаниях и интересы бизнеса организация управления производством на химическом предприятии предупреждение преступности шовный материал в стоматологии Нравственная коллизия управление территориями и недвижимым имуществом методика структурного анализа медиатекстов курсовая Моделирование и прогнозирование рецептур и технологий комбинированных продуктов питания экономическая безопасность малого бизнеса московская духовная академия Состояние проблемы использования иобезвреживания отходов содержащих полихлорилованные дифенилы психофизиологические особенности поведения ребенка 21 Причины дискриминации инвалидов в современном обществе философия и история изменения трудового договора художественный мир есенина Социальная значимость рекламы приводы аппаратов с механическими перемешивающими устройствами

Облако тегов