Сутність міжнародного маркетингу

  • Добавили29.10.2010
  • Размер204,83 Kб
  • Скачали225

Виділення в кожній країні різних сегментів, потреби яких відрізняються від країни до країни Адаптація стратегії продажу та комунікацій Диференційований оперативний маркетинг Може погіршити стабільність іміджу фірми Адаптація до місцевих умов Сукупність критеріїв сегментації світового ринку складається з чотирьох основних груп (рис. 2): 1) географічні, 2) економічні, 3) політико-правові, 4) персоніфіковані. Рис.

2. Критерії сегментації світового ринку Позиціонування товару на зарубіжному ринку В середині обраного цільового сегмента товар потрібно позиціонувати. Позиціонування визначає характер сприйняття товару, фірми споживачами визначеного сегмента.

Позиціонування — розробка і створення іміджу товару таким чином, щоб він посів у свідомості покупця гідне місце, яке відрізняє його від товарів-конкурентів. 1) Американський маркетолог Бінг сформулював шість альтернативних типів позиціонування марки: 2) позиціонування, яке прийнятніше на якості товару; 3) позиціонування, яке прийнятніше на перевагах або на вирішенні проблеми; 4) позиціонування, яке прийнятніше на особливому засобі використання; 5) позиціонування, орієнтоване на певну категорію споживачів; 6) позиціонування щодо конкуруючої марки; 7) позиціонування, яке прийнятніше на бойкоті певної категорії товарів. Маркетингові стратегії та сегментація світового ринку Залежно від рівня інтернаціоналізації діяльності та цілей на зовнішньому ринку фірма обирає певну стратегію організації міжнародної маркетингової діяльності та підходи до сегментації ринку (табл.

2). Таблиця 2. Стратегії маркетингу та сегментація ринків залежно від цілей на зовнішньому ринку Цілі на зовнішньому ринку Стратегія маркетингу Сегментація ринку Різноманітність товарів Витрати на рекламу та торгівлю Короткострокові цілі Недиференційований маркетинг Сегменти не досліджую-ться і не виділяються Пропонується один товар Мінімальні Довгострокова заінтересованість у торгівлі Концентрований маркетинг .

Скачать
Реферат Маркетинг 27.10.2010

Позиціонування товару

Контрольна робота з дисципліни “Міжнародний маркетинг” Зміст 1. Типи маркетингу, їх спільні риси та відмінності 2. Позиціонування товару на зарубіжному ринку 3. Задача 4. Список використаної літератури Теоретичні питання (згідно з порядковим номером у

Реферат Туризм 03.08.2010

Структурно-функціональні фактори розвитку міжнародного ринку туристичних послуг

Структурно-ФункцІОнальнІ Фактори Розвитку МІЖнародного Ринку Туристичних Послуг Загальна Характеристика Роботи Актуальність теми. Перехід розвинутих суспільств до постіндустріальної фази та формування відкритих національних економік у другій половині ХХ ст.

Реферат Реклама и PR 26.09.2007

Особливості міжнародного ринку реклами

Реферат на тему Особливості міжнародного ринку реклами Завдяки скасуванню державної монополії на зовнішньоекономічну діяльність багато українських підприємців вийшли на зарубіжні ринки. Розширення міжнародних зв язків, встановлення комерційних і ділових

Реферат Маркетинг 25.10.2010

Маркетинг в туризмі

Зміст 1. Визначте основні маркетингові функції державних національних і регіональних органів управління туризмом 2. Охарактеризуйте всі чинники, що впливають на ціну туристичного продукту 3. Поясніть сутність виставково-ярмаркової діяльності туристичного

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы

Облако тегов