Сутність міжнародного маркетингу

  • Добавили29.10.2010
  • Размер204,83 Kб
  • Скачали224

Існують три різні підходи до міжнародної сегментації: 1) ідентифікація груп країн з попитом на схожі товари; 2) ідентифікація сегментів, існуючих в усіх або в багатьох країнах; 3) вихід з одним і тим же самим товаром на різні сегменти в різних країнах. Кожен з підходів має певні умови застосування, недоліки та переваги. Критерії сегментації світового ринку Точних правил та визначених методик сегментації світового ринку не існує.

Кожна фірма залежно від специфічних особливостей товару та інших обставин обирає власні критерії сегментації та механізми моніторингу параметрів сегмента. З методологічної точки зору фундаментальних відмінностей між сегментацією ринків товарів виробничо-технічного призначення та товарів народного споживання не існує, хоча критерії, що застосовуються, мають різну змістовну прийнятніше. Найпоширенішими критеріями сегментації ринку виробничих товарів є належність підприємства до певного сектора економіки, форма власності, розмір підприємства, рівень спеціалізації.

Таблиця 1. Підходи до міжнародної сегментації Підходи (Takeuchi and Porter, 1987) Сутність Умови Недоліки Переваги Ідентифікація груп країн з попитом на схожі товари Виділення груп однорідних країн Схожі кліматичні, мовні, інфраструктурні, комерційні, інформаційні умови Високий ступінь однорідності, часто уявний Нехтує можливістю існування однорідних сегментів за межами групи Характеристики країн, а не покупців Простота, традиційність Ідентифікація сегментів, що існують в усіх або в багатьох країнах Виділення універсальних сегментів Існування груп споживачів з однаковими характеристиками Невеликий розмір сегмента в кожній країні Порівняно великі витрати на вихід на ринок Cтабільність іміджу Економія на масштабах та ефектах досвіду Загальний обсяг реалізації Вихід з одним і тим самим товаром на різні сегменти в різних країнах .

Скачать
Реферат Маркетинг 27.10.2010

Позиціонування товару

Контрольна робота з дисципліни “Міжнародний маркетинг” Зміст 1. Типи маркетингу, їх спільні риси та відмінності 2. Позиціонування товару на зарубіжному ринку 3. Задача 4. Список використаної літератури Теоретичні питання (згідно з порядковим номером у

Реферат Туризм 03.08.2010

Структурно-функціональні фактори розвитку міжнародного ринку туристичних послуг

Структурно-ФункцІОнальнІ Фактори Розвитку МІЖнародного Ринку Туристичних Послуг Загальна Характеристика Роботи Актуальність теми. Перехід розвинутих суспільств до постіндустріальної фази та формування відкритих національних економік у другій половині ХХ ст.

Реферат Реклама и PR 26.09.2007

Особливості міжнародного ринку реклами

Реферат на тему Особливості міжнародного ринку реклами Завдяки скасуванню державної монополії на зовнішньоекономічну діяльність багато українських підприємців вийшли на зарубіжні ринки. Розширення міжнародних зв язків, встановлення комерційних і ділових

Реферат Маркетинг 25.10.2010

Маркетинг в туризмі

Зміст 1. Визначте основні маркетингові функції державних національних і регіональних органів управління туризмом 2. Охарактеризуйте всі чинники, що впливають на ціну туристичного продукту 3. Поясніть сутність виставково-ярмаркової діяльності туристичного

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов