Сутність міжнародного маркетингу

  • Добавили29.10.2010
  • Размер204,83 Kб
  • Скачали225

її мінімальний рівень. Стратегія пошуку власної ніші використовується, як правило, середніми та малими фірмами. Сегментація — це функція стратегічного маркетингу, тому що в її процесі визначаються області діяльності та ідентифікуються ключові чинники успіху на обраних ринках.

У процесі сегментації має бути певна послідовність дій, яка складається з трьох стадій: – виділення груп споживачів за однією або кількома ознаками та характеристиками їх можливої кількості; 1) визначення розміру сегмента та його місткості; 2) оцінка ефективності сегмента. Більшість виробників та торговельних посередників на світовому ринку орієнтуються на певні групи споживачів (сегменти світового ринку), тобто дотримуються сегментаційної стратегії маркетингу в протилежність стратегії масового маркетингу (без виділення сегментів). При цьому фірми ставлять перед собою певні цілі та контролюють умови ефективності сегментації (рис.

1). Рис. 1.

Цілі та умови ефективної міжнародної сегментації ринку Наявність суттєвих та усталених відмінностей між споживачами необхідна для реальної диференціації ринку. Можливість моніторингу параметрів сегмента — наявність інформаційної бази для оцінки розміру, динаміки та інших показників та характеристик сегмента в майбутньому. Прибутковість –– сегмент повинен бути достатньо великим для забезпечення нормальних доходів фірми.

Доступність сегмента — можливість здійснення маркетингового впливу на сегмент, яка вимагає наявності відповідних каналів розподілення продукції та можливості організації ефективного процесу маркетингової комунікації. Перспективність сегмента — сприятливий прогноз розвитку параметрів сегмента, отриманий за результатами маркетингового дослідження. Підходи до міжнародної сегментації .

Скачать
Реферат Маркетинг 27.10.2010

Позиціонування товару

Контрольна робота з дисципліни “Міжнародний маркетинг” Зміст 1. Типи маркетингу, їх спільні риси та відмінності 2. Позиціонування товару на зарубіжному ринку 3. Задача 4. Список використаної літератури Теоретичні питання (згідно з порядковим номером у

Реферат Туризм 03.08.2010

Структурно-функціональні фактори розвитку міжнародного ринку туристичних послуг

Структурно-ФункцІОнальнІ Фактори Розвитку МІЖнародного Ринку Туристичних Послуг Загальна Характеристика Роботи Актуальність теми. Перехід розвинутих суспільств до постіндустріальної фази та формування відкритих національних економік у другій половині ХХ ст.

Реферат Реклама и PR 26.09.2007

Особливості міжнародного ринку реклами

Реферат на тему Особливості міжнародного ринку реклами Завдяки скасуванню державної монополії на зовнішньоекономічну діяльність багато українських підприємців вийшли на зарубіжні ринки. Розширення міжнародних зв язків, встановлення комерційних і ділових

Реферат Маркетинг 25.10.2010

Маркетинг в туризмі

Зміст 1. Визначте основні маркетингові функції державних національних і регіональних органів управління туризмом 2. Охарактеризуйте всі чинники, що впливають на ціну туристичного продукту 3. Поясніть сутність виставково-ярмаркової діяльності туристичного

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы


казахские национальные праздники Измерение температуры инвентаризация доходов будущих периодов правонарушение понтие Нетрадиционные приемы изучения фактического материала реферат на тему сурхандарья Адаптация Понятие Виды Акклиматизация Адаптация к высоте Роль тренировок в адаптации георг ом Научная революция XVII века и ее воздействие на философию разработка конкурентной стратегии рынка виды коммуникаций Логика и её педагогическое приложение в военном деле ата Компетенции руководителя службы питания как залог эффективного бизнеса в туристических и гостиничных комплексах Нанотехнологии как приоритетное направление развития науки и производства Российской Федерации на самые разные темы музыкальная культура россии ревизия основных средств международные конференции с участием ссср второй мировой войны 1939-1945 инновационные компании Литература постмодернизма

Облако тегов