Сутність міжнародного маркетингу

  • Добавили29.10.2010
  • Размер204,83 Kб
  • Скачали225

Стратегія цільового маркетингу ефективна насамперед для невеликих чи спеціалізованих підприємств, які виробляють продукцію конкретного призначення в обмеженій кількості. Для досягнення ринкового успіху важливо, щоб фірма краще, ніж конкуренти, задовольняла потреби обраного сегмента ринку. Водночас ця стратегія пов’язана з підвищеним рівнем ризику.

Якщо обраний сегмент не виправдає надій, компанія зазнає збитків. Тому багато фірм надає перевагу диверсифікації виробництва і орієнтації на декілька сегментів, тобто використовують третю стратегію. • Диференційований маркетинг передбачає охоплення декількох сегментів ринку і розроблення для кожного з них окремого комплексу маркетингу.

Це зменшує для фірми рівень ризику і негативні економічні наслідки в разі невдачі на якомусь сегменті. Диференційований маркетинг потребує ретельного аналізу. Ресурси і можливості фірми мають бути достатні для виробництва та маркетингу двох чи більше марок або товарів.

Компанія повинна ретельно підкреслювати відмінності товарів на кожному сегменті й підтримувати їх образ. Це потребує додаткових витрат на створення модифікацій виробів та освоєння виробництва нових товарів, реалізацію їх численними каналами збуту, рекламу різних марок та моделей продукції. Підприємство повинно зіставляти додаткові витрати й додаткові доходи від реалізації продукції на різних сегментах ринку.

Фактори, які необхідно враховувати при виборі стратегії охоплення ринку Наявність ресурсів. При обмежених ресурсах найдоцільнішою є стратегія цільового маркетингу. Ступінь однорідності продукції.

Для однорідного товару (чавун, цитрусові) більше підходить масовий маркетинг, для товарів широкого асортименту прийнятніше стратегія диференційованого чи концентрованого маркетингу. Етап життєвого циклу товару. При виході фірми на ринок із новим товаром доцільно пропонувати лише один варіант новинки.

При тому краще використовувати стратегії цільового чи масового маркетингу. Ступінь однорідності ринку. Якщо споживачі мають схожі смаки, бажання, купують майже однакову кількість .

Скачать
Реферат Маркетинг 27.10.2010

Позиціонування товару

Контрольна робота з дисципліни “Міжнародний маркетинг” Зміст 1. Типи маркетингу, їх спільні риси та відмінності 2. Позиціонування товару на зарубіжному ринку 3. Задача 4. Список використаної літератури Теоретичні питання (згідно з порядковим номером у

Реферат Туризм 03.08.2010

Структурно-функціональні фактори розвитку міжнародного ринку туристичних послуг

Структурно-ФункцІОнальнІ Фактори Розвитку МІЖнародного Ринку Туристичних Послуг Загальна Характеристика Роботи Актуальність теми. Перехід розвинутих суспільств до постіндустріальної фази та формування відкритих національних економік у другій половині ХХ ст.

Реферат Реклама и PR 26.09.2007

Особливості міжнародного ринку реклами

Реферат на тему Особливості міжнародного ринку реклами Завдяки скасуванню державної монополії на зовнішньоекономічну діяльність багато українських підприємців вийшли на зарубіжні ринки. Розширення міжнародних зв язків, встановлення комерційних і ділових

Реферат Маркетинг 25.10.2010

Маркетинг в туризмі

Зміст 1. Визначте основні маркетингові функції державних національних і регіональних органів управління туризмом 2. Охарактеризуйте всі чинники, що впливають на ціну туристичного продукту 3. Поясніть сутність виставково-ярмаркової діяльності туристичного

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов