Стратегия внедрения нового продукта

  • Добавили29.10.2010
  • Размер21,02 Kб
  • Скачали261

В случаях, когда принятое решение о быстром выпуске нового продукта отвечает запросам рынка и новый продукт появляется своевременно, подобная оперативность позволяет опередить конкурентов. Но в этом случае высок риск неудачного выведения продукта. Вторая особенность: волюнтаризм.

Для России характерен «волюнтаристский» стиль принятия решения о создании нового продукта, когда руководство организации приказывает: «Надо расширить ассортимент, и поэтому продукт «Х» должен быть выпущен на рынок к такому-то сроку». После этого значительная часть финансовых ресурсов уходит на создание продукта и его рекламу, в результате чего продукт выходит на рынок. Третья особенность: приоритет продукта над потребителем.

Сначала создается продукт, он не приносит ожидаемых результатов, после чего пытаются найти целевые группы его потребителей. Четвертая особенность: ориентация на западные образцы. Большинство новых продуктов, появившихся на российском рынке за последние 5—7 лет, являются продуктами западного происхождения.

Новые товары отечественных производителей создавались по западным образцам, на основе западных технологий, с использованием импортного сырья, упаковки, «их» товарной концепции. Например: йогурты, гели для волос, бальзамы-кондиционеры, шариковые дезодоранты, «легкое масло» и т. д.

Пятая особенность: «псевдоновые» продукты. Для современной рыночной ситуации в России характерно продвижение на рынок «псевдоновых» продуктов. Некоторые производители в кризисных условиях выпускают более дешевый продукт за счет снижения стоимости производства: уменьшая количество ингредиентов или заменяя их более дешевыми аналогами.

Стоимость импортного сырья выросла, и многие переориентировались на отечественное сырье. Смысл данной стратегии заключается в том, что под уже известной маркой и по ее цене продается фактически .

Скачать
Курсовая Экономика 05.10.2007

Валовой национальный продукт

1 Глава I. Валовой национальный продукт (ВНП). 3 1.1 Определение ВНП 3 1.2 Расчет ВНП 5 1.3 ВНП в процессе перераспределения система взаимосвязанных показателей. 9 1.4 Несовершенство показателя ВНП. Чистое экономическое благосостояние. 11 Глава II. Валовой

Курсовая Маркетинг 01.06.2007

Жизненный цикл продукта

…4 1. Жизненный цикл продукта… 5 2.Этапы жизненного цикла продукта… 7 2.1. Этапы исследования и разработки… 7 2.2. Этап выведения продукта на рынок… …16 2.3. Этап роста….20 2.4. Этап зрелости…25 2.5.Этап упадка…28 Заключение…32 Список литературы. Введение.

Контрольная Безопасность жизнедеятельности 17.04.2007

Безопасность сырья и продуктов питания

Содержание 1. Заболевания, вызываемые микробиальными загрязнителями. Бактериальные токсикозы и микротоксикозы. Пищевые токсикоинфекции. 3 2. Изменение составных частей пищевых продуктов в процессе хранения и влияние этих изменений на безвредность продукта (белки, жиры, витамины, углеводы и т.

Реферат Социология 22.03.2007

Выяснение специфических факторов и качеств продуктов питания, влияющих на спрос этих продуктов у...

Благополучие государства, его место в международном сообществе, влияние на процессы, происходящие в мире, стабильность обстановки в государстве и вокруг него определяется несколькими важными составляющими, такими, как 1. Политика 2. Экономика 3. Военная

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов